網路爆紅

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

網路爆紅（Internet meme）

　　網路爆紅又稱網路迷因，是指某人或者某事一夕間在互聯網上被大量宣傳及轉播，一舉成為備受註目的現象。由於互聯網缺乏實體界線的特性，各種資訊與概念傳播的速度也因而更快速及廣闊，尤其是一些幽默、令人好奇或者與性有關係的事物。不過，網路名氣衰退的速度通常與其成長的速度一樣快速。例如羅馬尼亞流行曲《Dragostea Din Tei》就是一個例子。

　　網路爆紅一詞的概念起源於1976年。當時，科普作家理查德·道金斯於其作品《自私的基因》中描述和定義模因，嘗試解釋文化信息傳播的方式。而網路爆紅特別指網路上的模因，因此是模因的一種。

　　潮流和感受往往能在互聯網上快速傳播，全因互聯網的一些即時通訊服務使人們能以“口口相傳”的形式傳遞信息。在早期的互聯網蝶，這些模因主要經電子郵件或Usenet討論社區傳播。留言板和新聞組亦是傳播媒介之一，全因它們的操作方式簡單，使模因能迅速傳播至不同地方。在現代，模因則主要透過搜索引擎、網路論壇、社群網站和影片分享網站如Youtube等傳播。而搜索引擎亦能令不起眼的的信息受人關註。如果沒有搜索引擎的存在，不起眼的個人網頁上的信息將不會有人發現，全因鮮少有人會到該網站造訪。因此，如果搜索引擎不存在的話，互聯網的傳播模因的能力就會大大降低。

　　同時，網路推手是該現象的重要參與者，如網路推手楊秀宇（“立二拆四”）成功炒作了天仙MM和艾晴晴的別針換別墅事件，網路推手陳墨成功炒作了芙蓉姐姐與二月丫頭等案例。現在很多有經驗的網民遇到一些反常的論壇帖子，都會認為是網路推手的炒作，並且對其進行人肉搜索，將其私人資料予以曝光。

　　網路爆紅可以以很快的速度發展和傳播，有時更加可以在幾天之內散播到世界各地。網路爆紅的快速增長和影響力有時會引起了研究人員和業界的關註。在學術方面，研究人員會研究網路模因如何演變，並預測模因能否成功在網路上傳播。在商業方面，公司則會利用其普及的特性，使之成為一種廉價的大規模的廣告形式。