科技成果包裝

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　　科技成果包裝是科技成果得以依賴的一種外在形式。科技成果必須依賴其適當的外在包裝,才能在技術市場上進行流通和交換,實現其使用價值和價值。

　　例如,某一科研成果通過專利授權這種方式的包裝,使它的使用價值得到評價和鑒定,其價值在法律上得到保護,從而進入流通、交換和消費時,供求雙方的權益得到有效保護。從這個意義上來看,科技成果包裝和一般有形商品包裝一樣,都是商品進入流通領域和消費領域進行流通、交換和消費的不可缺少的載體。

　　當然,科技成果包裝與一般有形商品包裝存在明顯的差異,具有自身的特性。首先,科技成果包裝有別於一般商品的物質包裝屬性,它不是採用某種材料或物質對商品進行外觀上覆蓋,而是指採用一定的方法或手段,宣傳、展示、評價科技成果,使科技成果被需求方所接受。其次,科技成果包裝的社會屬性說明,其外在形式與一定的社會規範相聯繫,同一包裝因不同的社會環境發揮功能大小的差別較大。再次,科技成果包裝的費用與損耗,也具有不同的規律和特點。

　　科技成果包裝作為科技成果一種必須依賴的外在形式,對乾實現科技成果在技術市場流通、交換和在消費市場上充分消費具有舉足輕重的作用,因此,我們應該重視科技成果包裝並作為科技發展的核心內容之一。具體來說,科技成果包裝的作用表現在以下四個方面:

　　第一,通過科技成果的包裝,保護科技成果的價值。科技成果是一種特殊的商品,它的價值同樣表現為人類物化勞動和活化勞動的凝結,但科技成果常常因為特殊的傳播性質,使所有權人的權益經常受到侵害。通過對科技成果採用專利或保密等包裝方式,就使科技成果的價值得到了有效保障,最大限度地減少科技成果在傳遞過程中的價值損耗。

　　第二,通過科技成果的包裝,宣傳、展示科技成果。科技成果的包裝在幫助人們認知和認同科技成果方面同樣發揮著重要作用。例如,一種科技成果通過評獎,通過一些宣傳媒介傳播,必然會引起人們對它強烈的瞭解和探索欲望,使其知名度提高,從而促進了科技成果轉讓。

　　第三,通過科技成果的包裝,便於人們對科技成果的使用。最典型的是許多農業科技成果,通過優良種子、種畜的形式,其成果被人們便利地使用,這也是科技成果包裝作用的體現。通過包裝,人們直觀地掌握了科技成果,使得科技成果的消費達到預期的要求,其使用價值和價值被充分發揮出來。

　　第四,通過科技成果包裝,能起到展示一國文化和文明的作用。科技成果包裝本身也是人們一種智力成果的結晶,必然具有區域性的特點,許多科技成果的包裝,從中可以折射出一個民族或一個國家深層的文化底蘊和內涵。有時科技成果包裝其意義已不是科技成果本身,中國古代“買犢還珠”的故事,是這一作用的最好註解。又如大眾對火星探索的關心已脫離了該成果本身,留給人們最大的印象是哪個國家的科學家完成了這樁工作。

　　科技成果包裝的具體形式可分為物質屬性和非物質屬性兩大類,非物質屬性的包裝是其基本特征。我們在選擇運用各種不同包裝形式時,應充分註意包裝形式的特點。

　　1.專利形式。

　　由政府專利主管部門根據發明人的申請,認為其發明符合法律規定的條件,授予發明人在一定時期內享有該項發明的專有權或獨占權。正是這種專有性、排他性,使得發明人的科研勞動得到補償,為進一步從事發明創造提供了物質條件。專利形式是科技成果包裝最常用、最重要的形式,科技成果獲得專利認可後,其內容通過專利文獻形式予以記載,並用法律手段對科技成果的價值實施保護。但是專利方式在科技成果包裝方面成本較高,需要繳納一定的專利維持費用,而且許多國家還對部分科技成果的專利授權進行限制,使許多科技成果不能利用專利這種包裝形式。

　　2.保密方式。

　　以秘密技術的形式,對科技成果進行包裝。一方面,科技成果以其實用效果展示其價值,另一方面,該科技成果用神秘的面紗,更增添科技成果的魅力。採用保密方式包裝,其主要成本是保密費,但保密方式也有不足之處,一旦泄密,其科技成果的價值將受到重大損失。

　　3.評獎。

　　通過各種大小規模的評獎活動,對科技成果的價值予以評價和鑒定,這有利於科技成果被認知認同。特別是科技成果得到權威性機構的頒獎和認可,必然有利於提高該成果的知名度,並以此最大限度地展示其價值,也易於被科技成果需求方所接受。瑞典的諾貝爾獎評選是全世界最權威性的科技成果評獎。此外,我們還可以參加各種行業性、地區性的評獎,來提高科技成果的知名度。採用評獎這種包裝形式成本不高,但對科技成果本身價值要求較高,一般技術成果受到一定限制。

　　4.名人包裝。

　　科技成果研製後,可以請在政治、經濟、文化領域內有一定知名度的人士或專家對該項科技成果作出評價,或者直接領銜掛名,或以名人領導組建實驗室,推出科技成果等等。主要是借用人們對名人的崇拜心理,對名人的模仿心理,來增加人們對科技成果商品的好感與信任。名人包裝具有廣泛的實用性,對各類科技成果均適用,一旦名人包裝和科技成果相互扶助,形成良性迴圈,其作用是任何包裝方式無法相比的。

　　5.實物依托。

　　有些科技成果屬於技術經驗、工藝或技巧,它的成果往往通過有形商品來體現。如有些農用種子、種畜等,這種科技成果的使用價值並不能簡單地靠宣傳展示就能顯現出來,必須有一定的實物依托,通過相應的試製品或新產品來證明該科技成果的使用價值。這種包裝形式適用於一些新產品,新品種,新工藝的科技成果上。

　　6.媒介宣傳和展示。

　　廣泛運用電視、廣播、展覽會、學術交流會等大眾媒介,及時報導科技成果,為人們提供了一個認識科技成果的有效途徑。這種包裝形式的要點是通過宣傳,廣告效應,喚起人們對科技成果的興趣,提高對科技成果的認識。這種媒體宣傳的包裝方式,按其宣傳對象不同,所藉助的媒體也不同。通過對有關包裝形式的認識,確定相應的包裝戰略,對不同包裝形式進行有機組合,實施科技成果的最優包裝。

　　人們認識一項社會事物和一種經濟現象往往是多側面的,同樣,對科技成果包裝的評價也是多角度的。

　　1.科技成果包裝的成本效益評價。

　　科技成果包裝的成本投入主要是指科技成果採用其包裝形式所耗費的各種人力、物力,而科技成果包裝所帶來的效益則是科技成果流通和交換後給科技成果所有權人增加的經濟利益。科技成果包裝所耗費的成本如果大於科技成果本身所帶來增加的經濟利益時,我們認為所採用的包裝方式是不合理的,需要尋求更為恰當的包裝方式,反之,如果包裝所耗費的費用小於所增加的經濟收入,說明這種包裝方式是科學合理的。成本效益評價是企業行為的基本依據。

　　2.科技成果包裝的藝術性評價。

　　音樂家以音樂的旋律創造出豐富的情感世界;畫家以色調的明暗與線條再現另一種精神境界;舞蹈家以優美的動作給人以美的享受;而科學家卻以一個個簡單的理論或方程來告訴人們世界的奇妙。科技成果在本質上是科學,人類用科學這種獨特的方式來探索大自然的奧妙,這本身也是一種追求的美,而且現代的科技成果與藝術實現了多渠道的匯合,使得藝術更具表現力,越來越多地成為藝術創作的素材,科技成果通過包裝能更好地展示其科學美—一種真與美的統一,從而促進科學與美學深層次的統一。科技成果包裝給人們帶來的精神享受是不容忽視的一個重要方面。

　　3.科技成果包裝的有效性評價。

　　科技成果包裝的有效性是通過正確利用科技成果包裝的各種方式,使科技成果給人類社會帶來更多的財富和便利,是科技成果包裝的社會性評價。對科技成果價值的確認程度是評價其包裝有效性的重要標準,許多科技成果與貨幣價值並沒有直接聯繫,但是包裝一方面能對科技成果的使用價值做出正確的評價和鑒定,使人們對其價值達到認知和認同狀態,另一方面這種科技成果包裝有時能改變社會生活方式。我們對科技成果包裝應當站在一個更高的位置進行認識。世界上每年有數不清的科技成果產生,對這些科技成果從科研到成果,從評價到鑒定,從鑒定到推廣應用,是一個非常浩大的工程,在這個浩大的工程中,科技成果包裝必將推動科技成果的流通、交換、消費的迴圈和再迴圈,加速技術成果的吸收應用,從而推動科技進步。我們期待有更多的適合科技成果的包裝方式在不久的將來出現。

• 朱新瑞,吳軍等.科技成果的包裝原理及運用(A).研究與發展管理.1998,6