科技成果包装

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　　科技成果包装是科技成果得以依赖的一种外在形式。科技成果必须依赖其适当的外在包装,才能在技术市场上进行流通和交换,实现其使用价值和价值。

　　例如,某一科研成果通过专利授权这种方式的包装,使它的使用价值得到评价和鉴定,其价值在法律上得到保护,从而进入流通、交换和消费时,供求双方的权益得到有效保护。从这个意义上来看,科技成果包装和一般有形商品包装一样,都是商品进入流通领域和消费领域进行流通、交换和消费的不可缺少的载体。

　　当然,科技成果包装与一般有形商品包装存在明显的差异,具有自身的特性。首先,科技成果包装有别于一般商品的物质包装属性,它不是采用某种材料或物质对商品进行外观上覆盖,而是指采用一定的方法或手段,宣传、展示、评价科技成果,使科技成果被需求方所接受。其次,科技成果包装的社会属性说明,其外在形式与一定的社会规范相联系,同一包装因不同的社会环境发挥功能大小的差别较大。再次,科技成果包装的费用与损耗,也具有不同的规律和特点。

　　科技成果包装作为科技成果一种必须依赖的外在形式,对干实现科技成果在技术市场流通、交换和在消费市场上充分消费具有举足轻重的作用,因此,我们应该重视科技成果包装并作为科技发展的核心内容之一。具体来说,科技成果包装的作用表现在以下四个方面:

　　第一,通过科技成果的包装,保护科技成果的价值。科技成果是一种特殊的商品,它的价值同样表现为人类物化劳动和活化劳动的凝结,但科技成果常常因为特殊的传播性质,使所有权人的权益经常受到侵害。通过对科技成果采用专利或保密等包装方式,就使科技成果的价值得到了有效保障,最大限度地减少科技成果在传递过程中的价值损耗。

　　第二,通过科技成果的包装,宣传、展示科技成果。科技成果的包装在帮助人们认知和认同科技成果方面同样发挥着重要作用。例如,一种科技成果通过评奖,通过一些宣传媒介传播,必然会引起人们对它强烈的了解和探索欲望,使其知名度提高,从而促进了科技成果转让。

　　第三,通过科技成果的包装,便于人们对科技成果的使用。最典型的是许多农业科技成果,通过优良种子、种畜的形式,其成果被人们便利地使用,这也是科技成果包装作用的体现。通过包装,人们直观地掌握了科技成果,使得科技成果的消费达到预期的要求,其使用价值和价值被充分发挥出来。

　　第四,通过科技成果包装,能起到展示一国文化和文明的作用。科技成果包装本身也是人们一种智力成果的结晶,必然具有区域性的特点,许多科技成果的包装,从中可以折射出一个民族或一个国家深层的文化底蕴和内涵。有时科技成果包装其意义已不是科技成果本身,中国古代“买犊还珠”的故事,是这一作用的最好注解。又如大众对火星探索的关心已脱离了该成果本身,留给人们最大的印象是哪个国家的科学家完成了这桩工作。

　　科技成果包装的具体形式可分为物质属性和非物质属性两大类,非物质属性的包装是其基本特征。我们在选择运用各种不同包装形式时,应充分注意包装形式的特点。

　　1.专利形式。

　　由政府专利主管部门根据发明人的申请,认为其发明符合法律规定的条件,授予发明人在一定时期内享有该项发明的专有权或独占权。正是这种专有性、排他性,使得发明人的科研劳动得到补偿,为进一步从事发明创造提供了物质条件。专利形式是科技成果包装最常用、最重要的形式,科技成果获得专利认可后,其内容通过专利文献形式予以记载,并用法律手段对科技成果的价值实施保护。但是专利方式在科技成果包装方面成本较高,需要缴纳一定的专利维持费用,而且许多国家还对部分科技成果的专利授权进行限制,使许多科技成果不能利用专利这种包装形式。

　　2.保密方式。

　　以秘密技术的形式,对科技成果进行包装。一方面,科技成果以其实用效果展示其价值,另一方面,该科技成果用神秘的面纱,更增添科技成果的魅力。采用保密方式包装,其主要成本是保密费,但保密方式也有不足之处,一旦泄密,其科技成果的价值将受到重大损失。

　　3.评奖。

　　通过各种大小规模的评奖活动,对科技成果的价值予以评价和鉴定,这有利于科技成果被认知认同。特别是科技成果得到权威性机构的颁奖和认可,必然有利于提高该成果的知名度,并以此最大限度地展示其价值,也易于被科技成果需求方所接受。瑞典的诺贝尔奖评选是全世界最权威性的科技成果评奖。此外,我们还可以参加各种行业性、地区性的评奖,来提高科技成果的知名度。采用评奖这种包装形式成本不高,但对科技成果本身价值要求较高,一般技术成果受到一定限制。

　　4.名人包装。

　　科技成果研制后,可以请在政治、经济、文化领域内有一定知名度的人士或专家对该项科技成果作出评价,或者直接领衔挂名,或以名人领导组建实验室,推出科技成果等等。主要是借用人们对名人的崇拜心理,对名人的模仿心理,来增加人们对科技成果商品的好感与信任。名人包装具有广泛的实用性,对各类科技成果均适用,一旦名人包装和科技成果相互扶助,形成良性循环,其作用是任何包装方式无法相比的。

　　5.实物依托。

　　有些科技成果属于技术经验、工艺或技巧,它的成果往往通过有形商品来体现。如有些农用种子、种畜等,这种科技成果的使用价值并不能简单地靠宣传展示就能显现出来,必须有一定的实物依托,通过相应的试制品或新产品来证明该科技成果的使用价值。这种包装形式适用于一些新产品,新品种,新工艺的科技成果上。

　　6.媒介宣传和展示。

　　广泛运用电视、广播、展览会、学术交流会等大众媒介,及时报导科技成果,为人们提供了一个认识科技成果的有效途径。这种包装形式的要点是通过宣传,广告效应,唤起人们对科技成果的兴趣,提高对科技成果的认识。这种媒体宣传的包装方式,按其宣传对象不同,所借助的媒体也不同。通过对有关包装形式的认识,确定相应的包装战略,对不同包装形式进行有机组合,实施科技成果的最优包装。

　　人们认识一项社会事物和一种经济现象往往是多侧面的,同样,对科技成果包装的评价也是多角度的。

　　1.科技成果包装的成本效益评价。

　　科技成果包装的成本投入主要是指科技成果采用其包装形式所耗费的各种人力、物力,而科技成果包装所带来的效益则是科技成果流通和交换后给科技成果所有权人增加的经济利益。科技成果包装所耗费的成本如果大于科技成果本身所带来增加的经济利益时,我们认为所采用的包装方式是不合理的,需要寻求更为恰当的包装方式,反之,如果包装所耗费的费用小于所增加的经济收入,说明这种包装方式是科学合理的。成本效益评价是企业行为的基本依据。

　　2.科技成果包装的艺术性评价。

　　音乐家以音乐的旋律创造出丰富的情感世界;画家以色调的明暗与线条再现另一种精神境界;舞蹈家以优美的动作给人以美的享受;而科学家却以一个个简单的理论或方程来告诉人们世界的奇妙。科技成果在本质上是科学,人类用科学这种独特的方式来探索大自然的奥妙,这本身也是一种追求的美,而且现代的科技成果与艺术实现了多渠道的汇合,使得艺术更具表现力,越来越多地成为艺术创作的素材,科技成果通过包装能更好地展示其科学美—一种真与美的统一,从而促进科学与美学深层次的统一。科技成果包装给人们带来的精神享受是不容忽视的一个重要方面。

　　3.科技成果包装的有效性评价。

　　科技成果包装的有效性是通过正确利用科技成果包装的各种方式,使科技成果给人类社会带来更多的财富和便利,是科技成果包装的社会性评价。对科技成果价值的确认程度是评价其包装有效性的重要标准,许多科技成果与货币价值并没有直接联系,但是包装一方面能对科技成果的使用价值做出正确的评价和鉴定,使人们对其价值达到认知和认同状态,另一方面这种科技成果包装有时能改变社会生活方式。我们对科技成果包装应当站在一个更高的位置进行认识。世界上每年有数不清的科技成果产生,对这些科技成果从科研到成果,从评价到鉴定,从鉴定到推广应用,是一个非常浩大的工程,在这个浩大的工程中,科技成果包装必将推动科技成果的流通、交换、消费的循环和再循环,加速技术成果的吸收应用,从而推动科技进步。我们期待有更多的适合科技成果的包装方式在不久的将来出现。

• 朱新瑞,吴军等.科技成果的包装原理及运用(A).研究与发展管理.1998,6