社論廣告

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什麼是社論廣告

　　社論廣告（Advertorial）起源於西方，是一種廣告和新聞的混合體。指的是廣告和社論、評論的結合，是一種用編輯稿件、類似新聞的形式表現的廣告稿件，即一種偽裝成新聞的付費廣告。

　　主要特征是：（1）隱蔽性，將廣告客戶提供的廣告文本交由媒體編輯加工並包裝製作成普通新聞的樣式，混合編排或播發；（2）基本不具新聞價值，對報紙受眾而言，沒有實際的閱讀意義。因此在我國也有人把它稱為“新聞式廣告”或“廣告新聞”。

　　社論式廣告的隱蔽性導致受眾無法像面對普通的廣告那樣自主選擇是否閱讀，這極有可能對受眾產生眾多不利影響，比如無意識的被迫的增強對某品牌的印象，從而對其將來的消費行為做出錯誤的判斷。可以認為，社論式廣告的出現滿足了廣告客戶的利益需求，同時也提升了媒體的利潤空間，同時也可能會導致媒體社會責任感的下滑以及公信力的缺失。

　　《南方周末》刊登的《中國乳業，從奶源到品質的突圍》《恆源祥在後奧運營銷中搶占最佳陣地》就是社論廣告。