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廣告新聞

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廣告新聞(Advertising News)

目錄

廣告新聞的內涵

  廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內容,它與廣告的差異僅僅在於文體形式的不同而已,從其內容,目的來看,和廣告沒有什麼區別,仍屬於廣告,是不能納入新聞之列的,也正因為如此,廣告新聞與新聞容易魚目混珠。

  廣告

  廣告這一術語原出於拉丁語,有"註意","誘導"等的意思,是喚起大眾註意某事物,並誘導於一特定的方向所使用的一種手段,《辭海》裡面解釋為:"廣告---向公眾介紹商品,報道服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式,一般通過報刊,電臺,電視臺,幻燈,櫥窗佈置, 商品陳列等形式來進行"。

  新聞

  新聞是客觀存在的事物的反映,是新近發生的事實的報道,它的本源是事實,事實是第一性的,新聞是第二性的,但不是所有的事實都能成為新聞,因為新聞 是與客觀變動的事實密切聯繫在一起的。

  廣告與新聞的區別

  1.新聞與生俱來的基本特點之一是新鮮,由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求,然而廣告則不然,它沒有時新性和時效性的要求,只要廣告客戶肯出錢,不管所刊登的廣告的內容發生的時間有多長,或者是還沒有生產出來的產品都可以登廣告。

  2.新聞產生於事實的變動過程中, 不是變動的事實就不是新聞,但是廣告並沒有這個要求,同一個產品,可以在不同的時間里登廣告。

  3.同一新聞報道只能登一次,但是同一廣告卻不受這種潛在的限制。

  4.刊登新聞不能向被報道的對象索要報酬,而且要受媒介制度,社會責任,職業道德等多方面的約束,而廣告是一種有償活動,也不必象新聞那樣受很多的限制。

廣告新聞的特征

  “廣告新聞”主要有兩種形式,“新聞性廣告”和“廣告性新聞”。

1.編排混亂

  “廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告,其本質是廣告。因此,“廣告性新聞”應在廣告版面、時段上刊播,不應該出現在新聞版面、時段上。但事實上,所有“廣告性新聞”都以新聞報道形式刊播,使受眾陷入難以分辨的困境。同樣,“新聞性廣告”雖然其投放在廣告版面、時段上,但外在表現形式卻以新聞出現,使受眾誤以為是新聞。某種程度上,“新聞性廣告”提高和增強了廣告信息傳播效果,但在新聞媒體編排方式上,違背版面、時段的編排原則。換句話說,“新聞性廣告”和“廣告性新聞”混淆了新聞和廣告的編排原則,欺騙和誤導了受眾。

2.本質一致

  “新聞性廣告”是新聞的異化,“廣告性新聞”是廣告的異化。本質上,二者有著驚人的一致性。二者皆是為了促銷而進行的付費的商業信息傳播行為,是媒體廣告經營行為對新聞業務的介入。實際上,很多廣告主就是利用二者打“擦邊球”的。廣告主追逐商業信息傳播利潤的最大化,採用非法方式,欺騙或誘惑受眾。

3.行為違法

  從法理角度分析,“新聞性廣告”和“廣告性新聞”違反了我國的《廣告法》,也不符合《新聞工作者職業道德準則》的精神。“廣告性新聞”,本質是廣告,它違反了《廣告法》第十三條:“廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發佈廣告。通過大眾傳播媒介發佈的廣告應當有廣告標記,與其他非廣告信息相區別,不得使消費者產生誤解。”“新聞性廣告”往往有廣告標記或與廣告標記類似的標記,但廣告文案往往具有新聞要素形式,廣告主自我宣傳採用新聞形式,通過欺騙或誘導受眾,提高消費者對所刊播的商業信息的信任度。違反了《廣告法》第三條“廣告應當真實、合法,符合社會主義精神文明建設的要求”或第四條“廣告不得含有虛假的內容,不得欺騙和誤導消費者”的規定。

4.危害巨大

  “新聞性廣告”至今沒有明確的定義,在《中國新聞實用大辭典》中,只有這樣的論述:“國內外的一些報刊以新聞形式,將商業廣告性內容發表在廣告版上,按廣告收費,或註明為廣告按廣告收費的大塊文(即買版面),應視為廣告。”這裡的“廣告”其實是指“新聞性廣告”。“新聞性廣告”是廣告商為達到促銷目的,按照新聞形式撰寫文案,在廣告版面、時段或類似廣告版面、時段上刊播的商業廣告,是新聞介入廣告創作後出現的異常形態。

  而對於“廣告性新聞”,《中國新聞實用大辭典》中有這樣的定義:“廣告性新聞也稱有償新聞,一般具有新聞要素,在新聞報道形式中塞進廣告性的某些內容。”“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告,其本質是廣告媒介往往以“企業家風采”、“企業形象策劃”、“公關專版”、“企業專訪”等名目發佈廣告,號稱“軟廣告”。

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評論(共2條)

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219.141.29.* 在 2009年4月15日 20:12 發表

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219.141.29.* 在 2009年4月15日 20:12 發表

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