社會整體觀念

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　　所謂社會整體觀念，是指公關主體對社會的整體性、客體的整體性、主體在社會整體中的地位和作用的有限性和變動性的認識和理念。

　　主體是否具有社會整體觀念，對組織形象的建立和發展，有著重要影響。首先，社會整體性觀念是組織運籌和策劃其形象的主要前提。組織的形象是相對於社會整體而言的，沒有其他社會組織的存在作比較，也就無所謂某一組織的形象。其次，社會整體性觀念的狀況決定組織形象的狀況。一般說來，社會整體性觀念越強，組織形象的發展動力就越大，前景就越廣闊；社會整體觀念越弱，甚至沒有整體觀念，夜郎自大，唯我獨尊，就缺乏塑造組織形象的內在動力，也不可能真正擴大組織的知名度，提高其美譽度。

　　1、樹立社會整體觀念，需要尊重社會的整體利益，把社會整體利益的實現看成是組織自身利益實現的前提條件，把公眾利益和社會整體利益放在組織自身利益之上，讓組織利益服從公眾利益和社會整體利益。

　　2、樹立社會整體觀念，很重要的一點，就是需要社會組織充分認識客體——公眾的整體性。公眾雖然有群體與個體之分，各種類型之別，有層次的差異，還有利益需求之不同，但是，他們對組織形象的認識和評價尺度在本質上都具有一致性，他們的輿論對組織所在社會環境的影響具有一致性，各種公眾對社會環境的作用也是相互滲透的。

　　3、樹立社會整體觀念，還需要社會組織認清其與社會整體的關係，認清本組織在社會整體中的地位。每一社會組織與整個社會的關係都是局部與整體的關係，社會雖是由局部構成的，但局部絕對離不開整體。

　　特別是在整個社會的向心力很強，社會發展十分穩定的時候，更是如此。在這種情況下，如果某一局部想脫離整體的軌道而發展，就會受到社會法律和其他社會機構、制度的約束和製裁。社會是一張巨大的網，每一個組織都是這張網上的一個紐結。找準自己的方位，堅守自己的紐結，發揮其應有的作用，既是社會的要求，更應成為組織的自覺行動。如果妄自尊大或妄自菲薄，都可能影響組織形象的塑造和組織功能的發揮。