電子營銷4E戰略

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　電子營銷4E戰略指電子溝通(E-communication)、電子調研(E-research)、電子營銷(E—marketing)和電子貿易(E—trade)的4E戰略。4E戰略不是對企業傳統業務的代替，而是再造和充實的過程。企業一定要根據自身的經營特點，逐步分層次實施應用。

　　企業實施4E戰略應該堅持的以下原則：

　　1.實施4E戰略是國內外市場發展的現實要求。儘早建立以市場信息為應用核心的新一代企業信息系統是企業順應市場潮流，塑造企業信息化競爭優勢的重要戰略選擇，在適者生存、優勝劣汰的國際市場競爭中，在殘酷的實事面前，時間緊迫。

　　2.實施4E戰略不是對企業傳統業務的代替而是再造充實過程，實踐證明，一方面以傳統業務流程為基礎，另一方面與傳統業務的運作方式相結合補充，這是4E戰略產生最佳效果的重要前提，4E應用不單純是電子信息化對策，更主要是綜合性和立體化的混合對策。

　　3.實施4E戰略的應用核心是信息資源解決方案而不是技術問題。4E戰略的實質就是企業內外信息的雙向溝通和共用過程，當前企業4E戰略重點是加強國外信息資源精品及信息獲取技術的引進工作，同時註意研究信息資源發佈的有效方法和技巧，避免陷入名目繁多的各種“先進”、“快速”和“可靠”的技術解決方案之中。

　　4.實施4E戰略實際上就是廣義電子商務應用過程。企業一定要根據自身經營的特點由簡單開始逐步分層次實施應用，實現電子貿易是以全面實現電子溝通，電子調研和電子促進為前提基礎的，它是一個受內外多種環境因素制約的自然發展過程，電子商務只花錢是買不來的，它是一個過程。