消費者個性

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　　消費者個性是指消費者在消費過程中表現出來的具有穩定傾向性、穩定心理特征的總和。消費者個性心理特征體現在消費者氣質、能力、性格等方面。

　　（1）個性的穩定性。

　　是指消費者經常表現出來的某種心理傾向和心理特征具有穩定不變的傾向。

　　（2）個性的整體性。

　　是指消費者的各種心理傾向、心理特征以及心理過程錯綜複雜地交互聯繫、相互制約、相互協調地聯繫在一起。

　　（3）個性的獨特性。

　　是指消費者所體現出來的個性心理特征都具有獨特的個性傾向。

　　（4）個性的傾向性。

　　是指消費者在實踐的活動中，對於客觀事物所持有的一定的看法、態度和感情傾向。

　　（5）個性的可塑性。

　　是指個體隨著生活經歷的變化而發上不同程度的變化，從而在不同的年齡階段呈現出不同的個性特征。

　　1、消費者個性的差異性決定消費者需求的多樣性。

　　2、消費者個性的穩定性決定消費需求的穩定性。

　　3、消費者個性的可塑性決定消費者需求的可誘導性。

　　4、消費者個性的獨特性決定消費者需求的發展性。