直瀉式勸導
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
(重定向自流泻式劝导)
目錄 |
[編輯]
所謂直瀉式勸導又叫流瀉式勸導，是指以告知為主要目的，沒有嚴格的對象範圍，沒有特別的針對性，而僅僅是引導人們瞭解自己的一種普及式的勸導方法。就象水在地上自由流泄一樣，流到哪幾個坑窪就會在這幾個坑窪停留下來並產生一定作用。這種方法常在組織知名度不高或剛剛起步時的廣告宣傳中採用。
[編輯]
直瀉式勸導主要是對公眾心理產生“知”和“導”的作用。例如當公眾面對琳琅滿目的產品和眾多的組織團體時，往往沒有明確的對象，這時相應的廣告傳播就會對公眾產生引導作用。使一部份工作從不知曉到知曉，在知曉的過程中不自覺地受到引導，這就是直瀉式勸導對這一部分公眾心理髮生的影響。當然，同樣的廣告傳播對不同的公眾來說，其效果是不同的。對那些不關心或不需要的公眾來說，就不會起作用或暫時不起作用。因此，直瀉式勸導是沒有嚴格對象範圍的。它是“廣而告之”、“廣而導之”的。從目的和效果來說。可能是“廣種薄收”的，但久而久之，人們就會瞭解它，知道它，一旦人們需要時也會想起它。
由此可見，直瀉式勸導是影響公眾的一種首要方式。它對於組織知名度和組織美譽度的提高都能發揮十分重要的作用。
[編輯]
當然，由於這種方法是普及式的，只有一般的針對性，而沒有特別的針對性，它只考慮對象的目的性，其效果也就難以預測。因此，運用直瀉式勸導方法時，應註意它的時間性和變化性。因為時間太長，人們就會產生逆反心理，從而達不到“知”和“導”的目的。同時，因為它不很明確，沒有特別的針對性，也會失去自己的特定公眾，因而改進這種方式的主要途徑就是提高其針對性。在研究各種角色公眾、群體公眾心理特征的基礎上進行有力目的的勸說和引導，會使這種方法更加有效。
[編輯]
