欺騙性定價

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欺騙性定價(Deceptive Pricing)

　　欺騙性定價是指經營者利用虛假或令人誤解等各種帶有欺騙性質的定價方法，誘騙消費者或用戶與其進行交易的行為，是市場活動中普遍存在、危害嚴重的一種不正當競爭行為。

　　主要特征：

　　(1)一種典型的違背減實信用商業道德的不正當競爭行為，其在客觀上表現為：行為人以價格的表現方式為手段對消費者或用戶進行“欺騙、誤導與引誘”，將向公眾展示價格作為實施不正當競爭行為的工具，惡意地利用消費者需求低價的一般心理特征，通過各種方法誘使其誤認誤購，以達獲取非法利益之目的。

　　(2)常常與廣告形式聯繫在一起，同虛假或引人誤解的廣告多有某種程度的交叉。這是因為，商品和服務的價格，往往是廣告宣傳的一項重要內容，而虛假或引人誤解的廣告，也多與價格欺騙有關。但二者在表現形式上有重大區別：廣告需經特定的媒介表現與傳播，而欺騙性定價則一般不需要通過特定媒介來表現；相反，部分欺騙性價格行為還帶有一定的隱秘性。

　　(3)侵害的對象具有多元性。

　　①欺騙性定價可直接使消費者陷入價格誤解而上當受騙，遭受損失。

　　②欺騙性定價扭曲了經營者之間基於產品真實質量、價格和服務等的正常競爭，使誠實的經營者的利益受到損害。

　　③欺騙性定價誤導市場價格信息，造成競爭秩序混亂，影響競爭機制的正常發揮和市場的正常運行，對社會公共利益造成危害。

• 掠奪性定價