欺骗性定价

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欺骗性定价(Deceptive Pricing)

　　欺骗性定价是指经营者利用虚假或令人误解等各种带有欺骗性质的定价方法，诱骗消费者或用户与其进行交易的行为，是市场活动中普遍存在、危害严重的一种不正当竞争行为。

　　主要特征：

　　(1)一种典型的违背减实信用商业道德的不正当竞争行为，其在客观上表现为：行为人以价格的表现方式为手段对消费者或用户进行“欺骗、误导与引诱”，将向公众展示价格作为实施不正当竞争行为的工具，恶意地利用消费者需求低价的一般心理特征，通过各种方法诱使其误认误购，以达获取非法利益之目的。

　　(2)常常与广告形式联系在一起，同虚假或引人误解的广告多有某种程度的交叉。这是因为，商品和服务的价格，往往是广告宣传的一项重要内容，而虚假或引人误解的广告，也多与价格欺骗有关。但二者在表现形式上有重大区别：广告需经特定的媒介表现与传播，而欺骗性定价则一般不需要通过特定媒介来表现；相反，部分欺骗性价格行为还带有一定的隐秘性。

　　(3)侵害的对象具有多元性。

　　①欺骗性定价可直接使消费者陷入价格误解而上当受骗，遭受损失。

　　②欺骗性定价扭曲了经营者之间基于产品真实质量、价格和服务等的正常竞争，使诚实的经营者的利益受到损害。

　　③欺骗性定价误导市场价格信息，造成竞争秩序混乱，影响竞争机制的正常发挥和市场的正常运行，对社会公共利益造成危害。

• 掠夺性定价