極限價格

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極限價格(Reservation Price)

　　極限價格是指消費者最後能夠接受的一件商品的最高價格。

　　中國消費者購買商品的支付手段很長一個時期都是用現金支付的。人們用現金支付就必須清楚自己口袋裡帶了多少錢。隨著中國經濟的發展，人們的收人大大地提高了，消費水平也向前跨了很大一步，現金支付就產生了很多不方便。比起美元，人民幣的幣值也較低，帶100美元上街的人可以只帶一張票子，帶同樣數量貨幣，如果是人民幣，最少要帶8張多，這裡的不方便是顯而易見的。

　　在鼓勵消費者使用信用卡支付方式過程中，參考價格和極限價格顯然可以幫助刺激市場需求。當人們心目中的參考價格和極限價格的實際值都提高了的時候，市場營銷的難度就會減輕，因為許多商品價格障礙被削弱了。當人們的參考價格和極限價格提高後，許多消費者原本不能接受的產品的價格變為可以接受的，這顯然為市場銷售增加了機會。用紙幣時人們不大敢花錢的習慣，在用信用卡以後，會有一定程度的改變，這種改變，也為許多商品銷售增加了機會。

　　當然，由於信用卡支付方式下形成的參考價格和極限價格相對較高，人們購買時的隨意性也變強了，引得透支現象變得很嚴重，因此，教育消費者瞭解參考價格和極限價格的形成也是十分重要的，鼓勵消費並不以透支為驅動力。