有限記憶

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

有限記憶(limited memory)、有限記憶假說

目錄

什麼是有限記憶

  有限記憶是行為學的一個假說。Brenner和Brenner(1982)的研究表明,人的記憶能力是有限的,不可能對每一個數字都精確的進行處理。因此,人們在處理數字的時候,往往會進行“截尾處理”,集中註意力於最前面,也就是最重要的數字,而將其他的數字忽略。[1]

有限記憶的理論研究

  “有限記憶”假說最早來自Brenner和Brenner(1982),他們從市場營銷角度發現,當人們面對連續的價格信息的時候,人往往在記憶中存儲最有價值信息。對於價格數字而言,最有價值的信息是第一個或者頭幾個數字。在處理信息過程中,人並不向上取整數,而是往往進行“截尾處理”。人的這種下意識行為特征被稱為“有限記憶”。

  Carslaw(1988)和Thomas(1989)將“有限記憶假說”應用到了資本市場,探討管理者是否會因為投資者的“有限記憶"而進行盈餘管理。具體的說,如果盈餘為正,管理者會想讓投資者覺得盈餘的數字更大,那麼如果真實盈餘是X99,管理者會有動機使之進位。這樣,左起第二位數字為0的盈餘出現的概率將會比正常的情況下多,而左起第二位為9的盈餘出現的概率將會比正常的情況下少。如果盈餘為負,這種情況就會正好相反,管理者會試圖讓投資者覺得負的盈餘數字更小,因此減少進位的可能,這樣,左起第二位數字為0的盈餘出現的概率將會比正常情況下少,而左起第二位為9的盈餘出現的概率將會比正常的情況下更多。[2]

  Carslaw ( 1988)和Thomas ( 1989)分別檢查了紐西蘭和美國的盈餘分佈,實證結果和他們的預測相符,證明“有限記憶”的行為特征確實成為了管理者的一種盈餘管理動機。

有限記憶的應用[1]

  “有限記憶”假說在市場營銷學中得到了很廣泛的應用。我們可以看到,在商場商品定價中,經常出現X99的情況。這是因為根據“有限記憶”假說,當消費者看到599元的標價,會覺得比600元的價格便宜很多,從而產生相對更大的購買欲望。因此商家就會調整定價策略,儘量以X99作為商品的定價。

  類似的,如果“有限記憶”假說對投資者也適用的話,那麼投資者在使用重要會計信息時,也會更加關註前幾位數字:當他們看到600萬凈利潤的公司,就會覺得比凈利潤599萬的公司要表現得好很多,從而更加傾向於給前者更高的估價。而提供財務報告管理者,為了讓投資者對自己的公司有更好的印象,就可能會通過一些盈餘操縱的手段,儘量使一些X99的盈利數字,向上進位,調整成類似於N×10*的盈利。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 岳衡, 陳溪, 趙龍凱. 有限記憶與盈餘數據的異常分佈[J]. 金融研究, 2007, 000(11A):20-27.
  2. 李平, 曾勇, 唐小我. 有限記憶對金融資產短期價格的影響分析[J]. 系統工程學報, 2004(04):82-86.
本條目對我有幫助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Llyn.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"有限記憶"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号