更新包裝策略

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更新包裝策略

　　更新包裝就是改變原來的包裝。更新包裝策略是指企業包裝策略隨著市場需求的變化而改變的做法。一種包裝策略無效，依消費者的要求更換包裝，實施新的包裝策略，可以改變商品在消費者心目中的地位，進而收到迅速恢復企業聲譽之佳效。

　　由於科學技術的日益進步，新工藝、新技術和新的包裝材料必須要取代舊的包裝工藝和材料，為企業新產品開拓市場創造條件。

　　其次是人們消費習慣的改變，推動著包裝不斷更新。現代人們生活節奏的加快，要求減少家務勞動時間和勞務量，家務勞動逐步社會化。因此出現各種方便食品、罐頭食品，各種新型的包裝，如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、飲料複合紙罐、易拉罐等也就應運而生。

　　另外，銷售方式的變化，也導致包裝的更新。例如隨著超市的普及，顧客挑選商品時全靠包裝“自我介紹”，因此包裝要突出商品的形象、特征，商標、文字說明要十分醒目。

　　一是通過改進包裝給處於劣勢的商品帶來生機；

　　二是通過改進、更新包裝使處於熱銷的商品錦上添花。要想使商品一直保持暢銷，除了商品本身改進外，不斷地改進包裝，是一種很好、很有效的辦法。

　　1、劇變式。即給原來的包裝一個劇烈的變化，改變其原來的面貌，以一個全新的姿態展現在消費者面前。

　　2、改良式。保持原來合理的部分，通過改變“欠缺”帶來新意，讓消費者仍覺得“雖生猶熟”，避免給人陌生的感覺。

　　3、漸變式。經常對原來設計做些小改進，在消費者不易覺察的情況下，調整結構、文字排列等，乍一看風格未變，但以更加協調、新穎的面貌出現在消費者面前。