更新包装策略

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更新包装策略

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什么是更新包装策略

  更新包装就是改变原来的包装。更新包装策略是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。一种包装策略无效,依消费者的要求更换包装,实施新的包装策略,可以改变商品在消费者心目中的地位,进而收到迅速恢复企业声誉之佳效。

更新包装的必要性

  由于科学技术的日益进步,新工艺、新技术和新的包装材料必须要取代旧的包装工艺和材料,为企业新产品开拓市场创造条件。

  其次是人们消费习惯的改变,推动着包装不断更新。现代人们生活节奏的加快,要求减少家务劳动时间和劳务量,家务劳动逐步社会化。因此出现各种方便食品、罐头食品,各种新型的包装,如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、饮料复合纸罐、易拉罐等也就应运而生。

  另外,销售方式的变化,也导致包装的更新。例如随着超市的普及,顾客挑选商品时全靠包装“自我介绍”,因此包装要突出商品的形象、特征,商标、文字说明要十分醒目。

更新包装的目的

  一是通过改进包装给处于劣势的商品带来生机;

  二是通过改进、更新包装使处于热销的商品锦上添花。要想使商品一直保持畅销,除了商品本身改进外,不断地改进包装,是一种很好、很有效的办法。

更新包装的方式

  1、剧变式。即给原来的包装一个剧烈的变化,改变其原来的面貌,以一个全新的姿态展现在消费者面前。

  2、改良式。保持原来合理的部分,通过改变“欠缺”带来新意,让消费者仍觉得“虽生犹熟”,避免给人陌生的感觉。

  3、渐变式。经常对原来设计做些小改进,在消费者不易觉察的情况下,调整结构、文字排列等,乍一看风格未变,但以更加协调、新颖的面貌出现在消费者面前。

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