時勢

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時勢的概述

  時勢就是某種社會熱點問題、事件所造成的局勢。上至國家、政府,下至百姓,都可以成為社會熱點問題。事件的發起者,重大的政治、經濟文化問題,社會性的體育活動,以及個別公眾的特殊境遇,只要具有典型意義或重大價值,都能夠引起公眾的普遍性關註,使之成為社會熱點問題。在廣告工作中,應該及時抓住社會熱點問題進行策劃,利用社會熱點問題提高廣告宣傳的心理影響力,增強廣告宣傳的客觀效果。

時勢的特點

  現代社會的大眾傳播媒介比較發達,而且比較樂於介入社會熱點問題的宣傳、報道,因此,社會熱點問題、事件層出不窮。作為一種特殊的社會現象,時勢具有以下特點:

  1.社會性

  時勢的社會性表現是多方面的。首先,它體現在內容上,一般而言,時勢是關係到整個社會全局的問題,事件本身具有社會性意義。其次,它體現在公眾數量上,能夠成為時勢的問題說明關註它的公眾比較多,具有社會普遍性、代表性。再次,它體現在內容上,在某種時局中,人們往往會站在社會發展和人類進步角度來分析問題、提出對策,這就使得時勢更加具有社會性了。

  2.轟動性

  一般性的社會問題或社會事件,不會引起人們的高度關註,不可能成為時勢。能夠成為時勢,說明這個問題具有一定的代表性,涉及到各種公眾的根本利益或社會的基本趨勢,屬於熱點性問題。因此,所有的社會成員都會密切關註這個問題或事件的發展動態,紛紛發表看法和意見,具有轟動性的特點。


  3.深刻性

  時勢的出現,帶有一定的必然性,往往是社會弊端、社會問題的總爆發,或者是涉及到社會全局、需要所有社會成員共同參與才能解決的問題,影響到社會的各個方面,作用比較深刻。

  4.階段性

  一般來說,社會熱點問題出現後,引起了人們的普遍性關註,必然能夠得以妥善解決。問題解決後,公眾就不再關心這個問題了,所以說,時勢具有階段性特點,是一種機遇性現象。

時勢的廣告價值

  時勢的社會性、轟動性、深刻性和階段性特點,對於策劃廣告、開展宣傳活動具有重要的意義,這主要表現在以下幾個方面:

  1.引起公眾的註意

  由於時勢本身是公眾普遍關註的問題,因此利用時勢及時策划出來的廣告宣傳活動,必能引起公眾的廣泛註意。

  2.強化心理影響力

  在某一個時期內,時勢是公眾密切關註的事件,牽動著公眾的心理。藉助時勢進行廣告宣傳,從某種意義上講就是利用公眾的普遍性時勢心態進行商業性宣傳,它有利於提高廣告宣傳活動的心理滲透力。

  3.提高廣告品位

  時勢是一種社會性問題、事件,事關社會前途,問題本身具有一定的高度。利用時勢策劃廣告宣傳活動,表明宣傳者具有較強的社會責任心和愛心,熱心社會事務的解決,能夠自覺地履行社會義務,從而提高了廣告宣傳的晶位感。

巧用時勢的方式

  在廣告宣傳中,利用時勢這種特殊的社會現象來策劃廣告,要講究策略性和技巧性,否則,就達不到預期的宣傳效果。在這方面,可選用的策略、方式主要有以下幾種:

  1.從時勢中選擇素材,創作與時勢主題相吻合的廣告作品,從主題內容上使廣告作品與時勢融為一體,強化廣告作品的時勢性色彩。

  2.根據時勢需要發佈相關的廣告作品,配合時勢,抓住機遇,及時進行相關主題的宣傳,表現出參與問題解決的願望,從發佈時間上強化廣告作品與時勢的一致性,提高廣告作品的時效性。

  3.把企業的宣傳活動,主題內容融合於時勢之中,使之成為解決社會熱點問題的一個方面,從活動取向上提高廣告宣傳活動的社會性,強化企業的社會責任感,從而塑造出企業的社會形象。

  4.公開發表符合社會要求的意見,以時勢的代言人身份出現在大眾媒介之中,從而有效地提高企業的聲望,實現廣告宣傳的目的。

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