時勢

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　　時勢就是某種社會熱點問題、事件所造成的局勢。上至國家、政府，下至百姓，都可以成為社會熱點問題。事件的發起者，重大的政治、經濟、文化問題，社會性的體育活動，以及個別公眾的特殊境遇，只要具有典型意義或重大價值，都能夠引起公眾的普遍性關註，使之成為社會熱點問題。在廣告工作中，應該及時抓住社會熱點問題進行策劃，利用社會熱點問題提高廣告宣傳的心理影響力，增強廣告宣傳的客觀效果。

　　現代社會的大眾傳播媒介比較發達，而且比較樂於介入社會熱點問題的宣傳、報道，因此，社會熱點問題、事件層出不窮。作為一種特殊的社會現象，時勢具有以下特點：

　　1.社會性

　　時勢的社會性表現是多方面的。首先，它體現在內容上，一般而言，時勢是關係到整個社會全局的問題，事件本身具有社會性意義。其次，它體現在公眾數量上，能夠成為時勢的問題說明關註它的公眾比較多，具有社會普遍性、代表性。再次，它體現在內容上，在某種時局中，人們往往會站在社會發展和人類進步角度來分析問題、提出對策，這就使得時勢更加具有社會性了。

　　2.轟動性

　　一般性的社會問題或社會事件，不會引起人們的高度關註，不可能成為時勢。能夠成為時勢，說明這個問題具有一定的代表性，涉及到各種公眾的根本利益或社會的基本趨勢，屬於熱點性問題。因此，所有的社會成員都會密切關註這個問題或事件的發展動態，紛紛發表看法和意見，具有轟動性的特點。

　　3.深刻性

　　時勢的出現，帶有一定的必然性，往往是社會弊端、社會問題的總爆發，或者是涉及到社會全局、需要所有社會成員共同參與才能解決的問題，影響到社會的各個方面，作用比較深刻。

　　4.階段性

　　一般來說，社會熱點問題出現後，引起了人們的普遍性關註，必然能夠得以妥善解決。問題解決後，公眾就不再關心這個問題了，所以說，時勢具有階段性特點，是一種機遇性現象。

　　時勢的社會性、轟動性、深刻性和階段性特點，對於策劃廣告、開展宣傳活動具有重要的意義，這主要表現在以下幾個方面：

　　1.引起公眾的註意

　　由於時勢本身是公眾普遍關註的問題，因此利用時勢及時策划出來的廣告宣傳活動，必能引起公眾的廣泛註意。

　　2.強化心理影響力

　　在某一個時期內，時勢是公眾密切關註的事件，牽動著公眾的心理。藉助時勢進行廣告宣傳，從某種意義上講就是利用公眾的普遍性時勢心態進行商業性宣傳，它有利於提高廣告宣傳活動的心理滲透力。

　　3.提高廣告品位

　　時勢是一種社會性問題、事件，事關社會前途，問題本身具有一定的高度。利用時勢策劃廣告宣傳活動，表明宣傳者具有較強的社會責任心和愛心，熱心社會事務的解決，能夠自覺地履行社會義務，從而提高了廣告宣傳的晶位感。

　　在廣告宣傳中，利用時勢這種特殊的社會現象來策劃廣告，要講究策略性和技巧性，否則，就達不到預期的宣傳效果。在這方面，可選用的策略、方式主要有以下幾種：

　　1.從時勢中選擇素材，創作與時勢主題相吻合的廣告作品，從主題內容上使廣告作品與時勢融為一體，強化廣告作品的時勢性色彩。

　　2.根據時勢需要發佈相關的廣告作品，配合時勢，抓住機遇，及時進行相關主題的宣傳，表現出參與問題解決的願望，從發佈時間上強化廣告作品與時勢的一致性，提高廣告作品的時效性。

　　3.把企業的宣傳活動，主題內容融合於時勢之中，使之成為解決社會熱點問題的一個方面，從活動取向上提高廣告宣傳活動的社會性，強化企業的社會責任感，從而塑造出企業的社會形象。

　　4.公開發表符合社會要求的意見，以時勢的代言人身份出現在大眾媒介之中，從而有效地提高企業的聲望，實現廣告宣傳的目的。