时势

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时势的概述

  时势就是某种社会热点问题、事件所造成的局势。上至国家、政府,下至百姓,都可以成为社会热点问题。事件的发起者,重大的政治、经济文化问题,社会性的体育活动,以及个别公众的特殊境遇,只要具有典型意义或重大价值,都能够引起公众的普遍性关注,使之成为社会热点问题。在广告工作中,应该及时抓住社会热点问题进行策划,利用社会热点问题提高广告宣传的心理影响力,增强广告宣传的客观效果。

时势的特点

  现代社会的大众传播媒介比较发达,而且比较乐于介入社会热点问题的宣传、报道,因此,社会热点问题、事件层出不穷。作为一种特殊的社会现象,时势具有以下特点:

  1.社会性

  时势的社会性表现是多方面的。首先,它体现在内容上,一般而言,时势是关系到整个社会全局的问题,事件本身具有社会性意义。其次,它体现在公众数量上,能够成为时势的问题说明关注它的公众比较多,具有社会普遍性、代表性。再次,它体现在内容上,在某种时局中,人们往往会站在社会发展和人类进步角度来分析问题、提出对策,这就使得时势更加具有社会性了。

  2.轰动性

  一般性的社会问题或社会事件,不会引起人们的高度关注,不可能成为时势。能够成为时势,说明这个问题具有一定的代表性,涉及到各种公众的根本利益或社会的基本趋势,属于热点性问题。因此,所有的社会成员都会密切关注这个问题或事件的发展动态,纷纷发表看法和意见,具有轰动性的特点。


  3.深刻性

  时势的出现,带有一定的必然性,往往是社会弊端、社会问题的总爆发,或者是涉及到社会全局、需要所有社会成员共同参与才能解决的问题,影响到社会的各个方面,作用比较深刻。

  4.阶段性

  一般来说,社会热点问题出现后,引起了人们的普遍性关注,必然能够得以妥善解决。问题解决后,公众就不再关心这个问题了,所以说,时势具有阶段性特点,是一种机遇性现象。

时势的广告价值

  时势的社会性、轰动性、深刻性和阶段性特点,对于策划广告、开展宣传活动具有重要的意义,这主要表现在以下几个方面:

  1.引起公众的注意

  由于时势本身是公众普遍关注的问题,因此利用时势及时策划出来的广告宣传活动,必能引起公众的广泛注意。

  2.强化心理影响力

  在某一个时期内,时势是公众密切关注的事件,牵动着公众的心理。借助时势进行广告宣传,从某种意义上讲就是利用公众的普遍性时势心态进行商业性宣传,它有利于提高广告宣传活动的心理渗透力。

  3.提高广告品位

  时势是一种社会性问题、事件,事关社会前途,问题本身具有一定的高度。利用时势策划广告宣传活动,表明宣传者具有较强的社会责任心和爱心,热心社会事务的解决,能够自觉地履行社会义务,从而提高了广告宣传的晶位感。

巧用时势的方式

  在广告宣传中,利用时势这种特殊的社会现象来策划广告,要讲究策略性和技巧性,否则,就达不到预期的宣传效果。在这方面,可选用的策略、方式主要有以下几种:

  1.从时势中选择素材,创作与时势主题相吻合的广告作品,从主题内容上使广告作品与时势融为一体,强化广告作品的时势性色彩。

  2.根据时势需要发布相关的广告作品,配合时势,抓住机遇,及时进行相关主题的宣传,表现出参与问题解决的愿望,从发布时间上强化广告作品与时势的一致性,提高广告作品的时效性。

  3.把企业的宣传活动,主题内容融合于时势之中,使之成为解决社会热点问题的一个方面,从活动取向上提高广告宣传活动的社会性,强化企业的社会责任感,从而塑造出企业的社会形象。

  4.公开发表符合社会要求的意见,以时势的代言人身份出现在大众媒介之中,从而有效地提高企业的声望,实现广告宣传的目的。

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