舊媒介
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
舊媒介(Old Media)
目錄 |
什麼是舊媒介[1]
舊媒介是指互聯網誕生之前的一切媒介。它們是空間和時間定位不變的媒介，比如報刊、廣播、電視等。舊媒介的突出特征是自上而下的控制、專業人士的生產。
舊媒介與新媒介的合作方式[2]
1．新媒介渠道裝舊媒介內容
這種合作方式的典型代表是手機二維碼和手機報紙。手機二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分佈的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的；在代碼編製上巧妙地利用構成電腦內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若幹個與二進位相對應的幾何形體來表示文字數值信息。通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理：它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字元集：每個字元占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉變化等特點。2006年6月25日，《華商晨報》通過“二維碼”提供視頻服務，成為東北首家視頻報紙，讀者只要將手機攝像頭對準《華商晨報》上的”二維碼”圖形，就可以通過手機屏幕看到“會動的新聞”。
2004年《中國婦女報》推出第一張手機報之後．2006年5月17日，《廣州日報》再推《手機炫報》，《北京青年報》也推出彩信報，新華社更將旗下的《新華每日電訊》、《中國證券報》、《半月談》等報紙內容融匯於新華手機報上．為4．4億手機用戶帶來便捷。
2．新媒介配合舊媒介
湖南電視臺超級女聲的成功，就是電視媒體藉助了手機簡訊和騰訊QQ的力量。廣州日報報道，2004年超級女聲的簡訊總收入約1300萬元，而2005年．這個數字是3000萬元左右。更有消息人士透露，2006年超級女聲簡訊方面的保底費已漲到5000萬元。這些簡訊收入將在天娛公司、湖南衛視、電信運營商以及掌上靈通四方之間分配。後來，湖南衛視的官方網站掛出消息稱， 零點起取消超級女聲8088以及80886的投票方式．改由聲訊電話和QQ投票。在更改了投票方式後，騰訊成了最大的獲利者。比起以前用簡訊投票，粉絲們用Q幣刷票更方便、快捷。從十強賽以來的數場比賽看，選手們一個星期就獲得上百萬票，這當中大部分是Q幣的功勞。
3．新舊媒介資本整合
資本合作一直是新媒介和舊媒介之間的堅冰，2006年《重慶商報》與騰訊公司合作強勢打造大渝網，全面覆蓋重慶500多萬QQ用戶．日均訪問量達到300萬次。《重慶商報》與騰訊在資金和無形資產上的合作。打破了傳統報紙媒體發展新聞門戶網站的堅冰．實現了新舊媒介之間的資本上的優勢整合。
4．新舊媒介合作催生新事物
2006年國內第一份免費互動多媒體報紙《摩客時報》問世。這份由解放13報報業集團與IM00K摩客網聯手打造的互動多媒體報紙，是實實在在的新事物．一經面世便迅速得到了眾多都市白領的青睞。
