旧媒介

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旧媒介(Old Media)

　　旧媒介是指互联网诞生之前的一切媒介。它们是空间和时间定位不变的媒介，比如报刊、广播、电视等。旧媒介的突出特征是自上而下的控制、专业人士的生产。

　　1．新媒介渠道装旧媒介内容

　　这种合作方式的典型代表是手机二维码和手机报纸。手机二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息。通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集：每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。2006年6月25日，《华商晨报》通过“二维码”提供视频服务，成为东北首家视频报纸，读者只要将手机摄像头对准《华商晨报》上的”二维码”图形，就可以通过手机屏幕看到“会动的新闻”。

　　2004年《中国妇女报》推出第一张手机报之后．2006年5月17日，《广州日报》再推《手机炫报》，《北京青年报》也推出彩信报，新华社更将旗下的《新华每日电讯》、《中国证券报》、《半月谈》等报纸内容融汇于新华手机报上．为4．4亿手机用户带来便捷。

　　2．新媒介配合旧媒介

　　湖南电视台超级女声的成功，就是电视媒体借助了手机短信和腾讯QQ的力量。广州日报报道，2004年超级女声的短信总收入约1300万元，而2005年．这个数字是3000万元左右。更有消息人士透露，2006年超级女声短信方面的保底费已涨到5000万元。这些短信收入将在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配。后来，湖南卫视的官方网站挂出消息称， 零点起取消超级女声8088以及80886的投票方式．改由声讯电话和QQ投票。在更改了投票方式后，腾讯成了最大的获利者。比起以前用短信投票，粉丝们用Q币刷票更方便、快捷。从十强赛以来的数场比赛看，选手们一个星期就获得上百万票，这当中大部分是Q币的功劳。

　　3．新旧媒介资本整合

　　资本合作一直是新媒介和旧媒介之间的坚冰，2006年《重庆商报》与腾讯公司合作强势打造大渝网，全面覆盖重庆500多万QQ用户．日均访问量达到300万次。《重庆商报》与腾讯在资金和无形资产上的合作。打破了传统报纸媒体发展新闻门户网站的坚冰．实现了新旧媒介之间的资本上的优势整合。

　　4．新旧媒介合作催生新事物

　　2006年国内第一份免费互动多媒体报纸《摩客时报》问世。这份由解放13报报业集团与IM00K摩客网联手打造的互动多媒体报纸，是实实在在的新事物．一经面世便迅速得到了众多都市白领的青睐。

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