新黃色新聞

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　　“黃色新聞”，是指一種具有煽動性的、格調不高的新聞類型，通常不具備較大的社會價值，純粹是對大眾趣味的無底線迎合。如今，在短視頻平臺上，一些內容膚淺卻有煽動性、博人眼球的“新聞”，則被稱為“新黃色新聞”。^[1]

　　一是要素不全，缺乏營養。與傳統意義上的新聞報道不同，這類新聞大多要素不全，內容營養價值不高，有的不知所云，有的甚至是幾年前的舊聞，基本不具備新聞價值。比如，前段時間在社交平臺上熱傳的“男子蹲下系鞋帶被大門偷襲，一旁的狗子笑了”，講的就是一個男子蹲下系鞋帶被移動鐵門撞了一下，視頻的一旁出現了兩隻狗。很難想象，這樣的一條短視頻卻引得很多媒體和自媒體號競相轉發。

　　二是製作粗糙，質量低劣。“新黃色新聞”一般不是一手素材，大都是從網上“扒”下來後進行簡單再加工，畫面解析度較低。為了更具視覺衝擊，它們常以黃底黑字或者黑底黃字作為標題，字體加大加粗，充斥著屏幕，被網友類比為“牛皮蘚”廣告。比起製作粗糙和程式化，更嚴重的是，有的自媒體賬號還會進行自編自導自演，通過擺拍等，發佈虛假新聞。比如，阜陽敏姐擺拍“家暴”視頻等。

　　三是傳播較廣，點擊量高。“新黃色新聞”常常是先由某家自媒體或網友個人發佈，獲得一定流量後，更多的自媒體甚至主流媒體社交賬號趨之若鶩地跟進發佈。在演算法推薦下，這類短視頻往往點擊量較高。比如，一則時長8秒的短視頻《女生過安檢時脫掉長靴，很社死》，在某主流媒體賬號上點贊量竟達60多萬次。

　　原因一：製作門檻低。傳統新聞生產需要機構具備一定資質，並配備經過專業訓練的人員。但社交平臺、視頻網站的崛起，以及與傳媒相關的技術日新月異發展，讓“新黃色新聞”生產門檻變得極低。可以說，只要擁有一臺智能手機，連上互聯網，註冊賬號，會一點拍攝剪輯的技術，便能發佈類似內容。

　　原因二：流量驅動。很多“新黃色新聞”追求的是大流量及其背後的利益。一部分自媒體為了迅速搶奪流量，迎合部分用戶的趣味，大量生產“新黃色新聞”。少數主流媒體在巨大流量誘惑下，也半推半就地加入“新黃色新聞”的生產和傳播中，雖然有的會補充跟進一些不痛不癢的採訪，但本質上仍沒有走出“新黃色新聞”的範疇。

　　原因三：演算法推動。眾所周知，社交媒體平臺主流的演算法邏輯是根據用戶的行為來決定提供哪些內容。初始點擊量越高的作品越容易進入更大的流量池，進而呈現疊加式上升。這一邏輯，進一步推動了“新黃色新聞”的傳播，導致一部分用戶打開手機，就會被牽引到此類內容上來，而一旦停留一段時間，就會被平臺鎖定為重點目標受眾，進而逐漸被同質內容包圍。

　　原因四：現實需求。不得不承認，當今社會，許多人在面對現實工作、生活的壓力時，會轉而希望從社交平臺上得到消遣。“新黃色新聞”僅需幾秒或十幾秒，便能帶來一次感官刺激，令人暫時忘卻煩惱。加上部分“新黃色新聞”的內容的確就是身邊發生的事，網友有時多少會有幾分“感同身受”。比如，過安檢脫掉長靴的短視頻下麵，就有許多網友分享自己遇到的比較“奇葩”的過安檢經歷。

　　“新黃色新聞”的產生和發展有其特定背景和主客觀原因，但當它充斥網路空間、特別是主流媒體也紛紛參與其中時，我們更要意識到其危害。

　　比如，消解了權威。鋪天蓋地的“新黃色新聞”，極易造成人們對巨集大主題和真實世界的忽視，公共註意力被無情消耗，也擠占了原本有用訊息的空間，大眾知情權被變相剝奪。一味追逐流量，只會導致形成“媒體追著事件跑”的不良生態格局，而其話題設置和輿論引導的作用將日漸式微。有學者表示，流量至上的生產邏輯嚴重違背新聞價值規律，最終必然導致媒體功能失靈。

　　比如，破壞了生態。在演算法加持下，“新黃色新聞”獲得了大流量，帶來的卻是“劣幣驅逐良幣”的不良後果。如果越來越多媒體加入其中，就難免導致自身深度報道和深度思考能力缺失；而當越來越多媒體人尤其是年輕媒體人加入到製作過程中，他們的新聞專業能力也會停滯不前。長此以往，媒體的公信力和社會形象將大打折扣。

　　事實上，經濟發展、民生工作特別是群眾生活面臨的痛點、堵點以及群眾心聲，才是主流媒體該密切關註的領域，也是群眾對主流媒體的期待。“七分採訪，三分寫作”“用腳採訪，用筆還原”，永遠是媒體人要練就的基本功。

　　比如，禁錮了思考。“新黃色新聞”滿足了人們簡單的娛樂需求，不需深入思考，只要跟著哈哈大笑即可。偶爾看一看，跟著樂一樂可以，但時間長了也讓人覺得空虛。此類“精神鴉片”帶來的後果就是，大眾的深度閱讀和思考能力會被侵蝕，進而影響著他們對世界的認知和判斷。

　　互聯網時代，海量信息奔涌而至，泥沙俱下。無數帶著“新聞”名頭的短視頻，在演算法推薦下，瓜分了網友有限的註意力，形成了新的“信息繭房”。當公眾的社會知情權被演算法操控，讓人苦惱的不再是如何接觸信息，而是如何避開垃圾信息。

　　以“秦朗巴黎丟寒假作業”這一火爆話題為例。

　　從話題來上講，“寒暑假丟作業”是每年網友“喜聞樂見”的固定節目，這樣的流量當然會被嗅覺靈敏的自媒體捕捉到。但除了趣味性外，我們不得不承認，製造和傳播這樣的話題，其實沒有多少社會意義和公共價值的。

　　從內容上來講，整個視頻都只有短視頻博主一個人的講述，即使再生動有趣，真實性也要打個問號。如今事情仍在發酵，該博主用來證明自身清白和結束話題的唯一證據，是一張和所謂“秦朗”媽媽的聊天截圖，其真實性依然飽受質疑。

　　畢竟，這與嚴肅新聞中對信息交叉求證以確保信源的準確性要求差之千里，在保證傳播內容的真實性這一基本原則上，自媒體也不能成為例外。

　　更有趣的是，中途殺出的“秦朗舅舅”最終承認是蹭流量擺拍，其賬號被禁、視頻下架，不僅把這場鬧劇送上高潮，也將當下“流量至上”的傳播亂象展現得淋漓盡致。當然，不少主流媒體不經核實地轉發，也起到了推波助瀾的作用。

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