新黄色新闻

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　“黄色新闻”，是指一种具有煽动性的、格调不高的新闻类型，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。如今，在短视频平台上，一些内容肤浅却有煽动性、博人眼球的“新闻”，则被称为“新黄色新闻”。^[1]

　　一是要素不全，缺乏营养。与传统意义上的新闻报道不同，这类新闻大多要素不全，内容营养价值不高，有的不知所云，有的甚至是几年前的旧闻，基本不具备新闻价值。比如，前段时间在社交平台上热传的“男子蹲下系鞋带被大门偷袭，一旁的狗子笑了”，讲的就是一个男子蹲下系鞋带被移动铁门撞了一下，视频的一旁出现了两只狗。很难想象，这样的一条短视频却引得很多媒体和自媒体号竞相转发。

　　二是制作粗糙，质量低劣。“新黄色新闻”一般不是一手素材，大都是从网上“扒”下来后进行简单再加工，画面分辨率较低。为了更具视觉冲击，它们常以黄底黑字或者黑底黄字作为标题，字体加大加粗，充斥着屏幕，被网友类比为“牛皮藓”广告。比起制作粗糙和程式化，更严重的是，有的自媒体账号还会进行自编自导自演，通过摆拍等，发布虚假新闻。比如，阜阳敏姐摆拍“家暴”视频等。

　　三是传播较广，点击量高。“新黄色新闻”常常是先由某家自媒体或网友个人发布，获得一定流量后，更多的自媒体甚至主流媒体社交账号趋之若鹜地跟进发布。在算法推荐下，这类短视频往往点击量较高。比如，一则时长8秒的短视频《女生过安检时脱掉长靴，很社死》，在某主流媒体账号上点赞量竟达60多万次。

　　原因一：制作门槛低。传统新闻生产需要机构具备一定资质，并配备经过专业训练的人员。但社交平台、视频网站的崛起，以及与传媒相关的技术日新月异发展，让“新黄色新闻”生产门槛变得极低。可以说，只要拥有一台智能手机，连上互联网，注册账号，会一点拍摄剪辑的技术，便能发布类似内容。

　　原因二：流量驱动。很多“新黄色新闻”追求的是大流量及其背后的利益。一部分自媒体为了迅速抢夺流量，迎合部分用户的趣味，大量生产“新黄色新闻”。少数主流媒体在巨大流量诱惑下，也半推半就地加入“新黄色新闻”的生产和传播中，虽然有的会补充跟进一些不痛不痒的采访，但本质上仍没有走出“新黄色新闻”的范畴。

　　原因三：算法推动。众所周知，社交媒体平台主流的算法逻辑是根据用户的行为来决定提供哪些内容。初始点击量越高的作品越容易进入更大的流量池，进而呈现叠加式上升。这一逻辑，进一步推动了“新黄色新闻”的传播，导致一部分用户打开手机，就会被牵引到此类内容上来，而一旦停留一段时间，就会被平台锁定为重点目标受众，进而逐渐被同质内容包围。

　　原因四：现实需求。不得不承认，当今社会，许多人在面对现实工作、生活的压力时，会转而希望从社交平台上得到消遣。“新黄色新闻”仅需几秒或十几秒，便能带来一次感官刺激，令人暂时忘却烦恼。加上部分“新黄色新闻”的内容的确就是身边发生的事，网友有时多少会有几分“感同身受”。比如，过安检脱掉长靴的短视频下面，就有许多网友分享自己遇到的比较“奇葩”的过安检经历。

　　“新黄色新闻”的产生和发展有其特定背景和主客观原因，但当它充斥网络空间、特别是主流媒体也纷纷参与其中时，我们更要意识到其危害。

　　比如，消解了权威。铺天盖地的“新黄色新闻”，极易造成人们对宏大主题和真实世界的忽视，公共注意力被无情消耗，也挤占了原本有用讯息的空间，大众知情权被变相剥夺。一味追逐流量，只会导致形成“媒体追着事件跑”的不良生态格局，而其话题设置和舆论引导的作用将日渐式微。有学者表示，流量至上的生产逻辑严重违背新闻价值规律，最终必然导致媒体功能失灵。

　　比如，破坏了生态。在算法加持下，“新黄色新闻”获得了大流量，带来的却是“劣币驱逐良币”的不良后果。如果越来越多媒体加入其中，就难免导致自身深度报道和深度思考能力缺失；而当越来越多媒体人尤其是年轻媒体人加入到制作过程中，他们的新闻专业能力也会停滞不前。长此以往，媒体的公信力和社会形象将大打折扣。

　　事实上，经济发展、民生工作特别是群众生活面临的痛点、堵点以及群众心声，才是主流媒体该密切关注的领域，也是群众对主流媒体的期待。“七分采访，三分写作”“用脚采访，用笔还原”，永远是媒体人要练就的基本功。

　　比如，禁锢了思考。“新黄色新闻”满足了人们简单的娱乐需求，不需深入思考，只要跟着哈哈大笑即可。偶尔看一看，跟着乐一乐可以，但时间长了也让人觉得空虚。此类“精神鸦片”带来的后果就是，大众的深度阅读和思考能力会被侵蚀，进而影响着他们对世界的认知和判断。

　　互联网时代，海量信息奔涌而至，泥沙俱下。无数带着“新闻”名头的短视频，在算法推荐下，瓜分了网友有限的注意力，形成了新的“信息茧房”。当公众的社会知情权被算法操控，让人苦恼的不再是如何接触信息，而是如何避开垃圾信息。

　　以“秦朗巴黎丢寒假作业”这一火爆话题为例。

　　从话题来上讲，“寒暑假丢作业”是每年网友“喜闻乐见”的固定节目，这样的流量当然会被嗅觉灵敏的自媒体捕捉到。但除了趣味性外，我们不得不承认，制造和传播这样的话题，其实没有多少社会意义和公共价值的。

　　从内容上来讲，整个视频都只有短视频博主一个人的讲述，即使再生动有趣，真实性也要打个问号。如今事情仍在发酵，该博主用来证明自身清白和结束话题的唯一证据，是一张和所谓“秦朗”妈妈的聊天截图，其真实性依然饱受质疑。

　　毕竟，这与严肃新闻中对信息交叉求证以确保信源的准确性要求差之千里，在保证传播内容的真实性这一基本原则上，自媒体也不能成为例外。

　　更有趣的是，中途杀出的“秦朗舅舅”最终承认是蹭流量摆拍，其账号被禁、视频下架，不仅把这场闹剧送上高潮，也将当下“流量至上”的传播乱象展现得淋漓尽致。当然，不少主流媒体不经核实地转发，也起到了推波助澜的作用。

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