廣告新聞

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廣告新聞（Advertising News）

　　廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內容，它與廣告的差異僅僅在於文體形式的不同而已，從其內容，目的來看，和廣告沒有什麼區別，仍屬於廣告，是不能納入新聞之列的，也正因為如此，廣告新聞與新聞容易魚目混珠。

　　廣告：

　　廣告這一術語原出於拉丁語，有"註意"，"誘導"等的意思，是喚起大眾註意某事物，並誘導於一特定的方向所使用的一種手段，《辭海》裡面解釋為："廣告---向公眾介紹商品，報道服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊，電臺，電視臺，幻燈，櫥窗佈置， 商品陳列等形式來進行"。

　　新聞：

　　新聞是客觀存在的事物的反映，是新近發生的事實的報道，它的本源是事實，事實是第一性的，新聞是第二性的，但不是所有的事實都能成為新聞，因為新聞 是與客觀變動的事實密切聯繫在一起的。

　　廣告與新聞的區別：

　　1.新聞與生俱來的基本特點之一是新鮮，由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求，然而廣告則不然，它沒有時新性和時效性的要求，只要廣告客戶肯出錢，不管所刊登的廣告的內容發生的時間有多長，或者是還沒有生產出來的產品都可以登廣告。

　　2.新聞產生於事實的變動過程中， 不是變動的事實就不是新聞，但是廣告並沒有這個要求，同一個產品，可以在不同的時間里登廣告。

　　3.同一新聞報道只能登一次，但是同一廣告卻不受這種潛在的限制。

　　4.刊登新聞不能向被報道的對象索要報酬，而且要受媒介制度，社會責任，職業道德等多方面的約束，而廣告是一種有償活動，也不必象新聞那樣受很多的限制。

　　“廣告新聞”主要有兩種形式，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”。

　　“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質是廣告。因此，“廣告性新聞”應在廣告版面、時段上刊播，不應該出現在新聞版面、時段上。但事實上，所有“廣告性新聞”都以新聞報道形式刊播，使受眾陷入難以分辨的困境。同樣，“新聞性廣告”雖然其投放在廣告版面、時段上，但外在表現形式卻以新聞出現，使受眾誤以為是新聞。某種程度上，“新聞性廣告”提高和增強了廣告信息的傳播效果，但在新聞媒體編排方式上，違背版面、時段的編排原則。換句話說，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”混淆了新聞和廣告的編排原則，欺騙和誤導了受眾。

　　“新聞性廣告”是新聞的異化，“廣告性新聞”是廣告的異化。本質上，二者有著驚人的一致性。二者皆是為了促銷而進行的付費的商業信息傳播行為，是媒體廣告經營行為對新聞業務的介入。實際上，很多廣告主就是利用二者打“擦邊球”的。廣告主追逐商業信息傳播利潤的最大化，採用非法方式，欺騙或誘惑受眾。

　　從法理角度分析，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”違反了我國的《廣告法》，也不符合《新聞工作者職業道德準則》的精神。“廣告性新聞”，本質是廣告，它違反了《廣告法》第十三條：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發佈廣告。通過大眾傳播媒介發佈的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。”“新聞性廣告”往往有廣告標記或與廣告標記類似的標記，但廣告文案往往具有新聞要素形式，廣告主自我宣傳採用新聞形式，通過欺騙或誘導受眾，提高消費者對所刊播的商業信息的信任度。違反了《廣告法》第三條“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求”或第四條“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”的規定。

　　“新聞性廣告”至今沒有明確的定義，在《中國新聞實用大辭典》中，只有這樣的論述：“國內外的一些報刊以新聞形式，將商業廣告性內容發表在廣告版上，按廣告收費，或註明為廣告按廣告收費的大塊文（即買版面），應視為廣告。”這裡的“廣告”其實是指“新聞性廣告”。“新聞性廣告”是廣告商為達到促銷目的，按照新聞形式撰寫文案，在廣告版面、時段或類似廣告版面、時段上刊播的商業廣告，是新聞介入廣告創作後出現的異常形態。

　　而對於“廣告性新聞”，《中國新聞實用大辭典》中有這樣的定義：“廣告性新聞也稱有償新聞，一般具有新聞要素，在新聞報道形式中塞進廣告性的某些內容。”“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質是廣告媒介往往以“企業家風采”、“企業形象策劃”、“公關專版”、“企業專訪”等名目發佈廣告，號稱“軟廣告”。