搜索力經濟

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　　搜索力經濟主要指以搜索引擎為核心的搜索力所帶來的一系列經濟現象和產業行為。^[1]

　　搜索引擎在其發展初期並沒有顯示出有多大的錢途”。著名的網路門戶雅虎公司最初就是憑藉接索引擎技術一舉成名的，但在聚集了人氣之後，雅虎的發展方向轉向門戶網站，作為這一轉型的標誌之一，雅虎把位於其網站首頁顯著位置的搜索引擎撤了下來。在當時，搜索引擎跟電子郵箱的性質一樣，它是互聯網應用不可或缺的組成部分，但是毫無疑問，它將是提供給網民的免費午餐。向搜索引擎用戶收取費用是絕不可能的，最多就是向互聯網上的站點出售搜索技術，因此做搜索引擎是一個無利可圖的產業。雅虎隨後轉向新聞、郵件、電子商務，並向其他公司購買搜索引擎，雅虎想放棄搜索業務做好門戶網站。

　　隨著網路應用技術的發展，出現了一種關鍵性的所謂 PageRank 新演算法。PageRank 不僅考慮Web網站上的標題或文本，還根據流出和流人頁面的超鏈接數目，計算出每個頁面的 PageRank 值,這一方法是搜索引擎技術發展史上一個非常重要的突破它是對第一代搜索技術的替代,使老的搜索引擎公司迅速被 Google、Overture 等超越,同時也令搜索擎的商業運勢豁然開朗。人們逐漸意識到除滿足用戶需求外,提供優質搜索服務還可獲得豐厚收人。

　　那麼技術是怎樣運用在商業模式中，成就了Google、百度等一大批搜索巨頭? 主要有以下兩種方式。

　　(1)新廣告機制的出現。廣告商發現了基於搜索的廣告解決了傳統廣告的有效到達率難題。舉例來說，如果在搜索引擎上輸人某個化妝品的名字，除了會得到有關這個品牌的網路鏈接外，還會有與這個品牌密切相關的時裝、首飾廣告出現在頁面上、廣告商喜歡這個機制，因為廣告只會送達他們選定的消費者群，網路廣告的點擊率高達 3% 以上，而且他們只需要在網民點選廣告時付費,而不用花冤枉錢。廣告商支付搜索引擎公司的廣告點選費用，每一次價格由 15 美分到50 美元不等。根據Jupiter 研究公司的數據，在使用搜索引擎的市場執行主管中，有 76%認為上下文廣告比標題廣告效果好，有 64%計劃增加在該領域的投入4]。現在每天互聯網上的網路搜索約發生 5億次，網路廣告市場預計在未來 4 年內增長到 70億美元的規模。根據搜索引擎觀察顧問公司創始人 Danny Sullivan的說法，這項交易每年多創造了 20 億美元的收人“搜索引擎是一個不可思議的廣告媒介”。

　　(2)競價排名服務。Overture 開始謀劃為門戶網站提供搜索服務的同時，在搜索引擎頁面上推出收費竟價排名服務:在同一個“關鍵詞”的搜索下，誰出的錢多，誰的網站排名位置就靠前。雖然此種排名方法的客觀公正性備受爭議，但它確實給Overture、百度等帶來了可觀的一桶金。如今國內的慧聰、百度這樣的專業搜索引擎服務公司手頭的付費搜索用戶據說也達到了近萬家公司，排名價格從每年300元到每月兩、三千元不等。據預計，中國搜索市場的規模為4億到6億元，這個市場還正以每年約 50%的速度增長，搜索引警真的成了一棵搖錢樹。

　　搜索方式的轉變及其誘人的利潤使搜索引擎市場的競爭變的日趨激烈。圍繞著搜索引擎的市場紛爭，使得那些曾經捨棄搜索的門戶網站開始再次為這個技術領域付出熱情，投註資本，改變戰略。搜狐副總裁王建軍認為:“搜索是一個戰略性的產品”]。的確，搜索引擎在今天受到業界的追捧並不僅僅是因為它自身的“錢景”，還因為無論是網路門戶還是技術巨頭們忽然發現，搜索必然成為互聯網上眾多應用的核心技術，而要在未來的互聯網世界里實現自己巨集大的電子商務或者網路服務戰略，搜索是一枚至關重要的棋子。網路經濟已開始轉向圍繞搜索引擎而展開的“搜索力經濟”，“搜索力經濟”時代已經來臨了。