搜索力经济

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　　搜索力经济主要指以搜索引擎为核心的搜索力所带来的一系列经济现象和产业行为。^[1]

　　搜索引擎在其发展初期并没有显示出有多大的钱途”。著名的网络门户雅虎公司最初就是凭借接索引擎技术一举成名的，但在聚集了人气之后，雅虎的发展方向转向门户网站，作为这一转型的标志之一，雅虎把位于其网站首页显著位置的搜索引擎撤了下来。在当时，搜索引擎跟电子邮箱的性质一样，它是互联网应用不可或缺的组成部分，但是毫无疑问，它将是提供给网民的免费午餐。向搜索引擎用户收取费用是绝不可能的，最多就是向互联网上的站点出售搜索技术，因此做搜索引擎是一个无利可图的产业。雅虎随后转向新闻、邮件、电子商务，并向其他公司购买搜索引擎，雅虎想放弃搜索业务做好门户网站。

　　随着网络应用技术的发展，出现了一种关键性的所谓 PageRank 新算法。PageRank 不仅考虑Web网站上的标题或文本，还根据流出和流人页面的超链接数目，计算出每个页面的 PageRank 值,这一方法是搜索引擎技术发展史上一个非常重要的突破它是对第一代搜索技术的替代,使老的搜索引擎公司迅速被 Google、Overture 等超越,同时也令搜索擎的商业运势豁然开朗。人们逐渐意识到除满足用户需求外,提供优质搜索服务还可获得丰厚收人。

　　那么技术是怎样运用在商业模式中，成就了Google、百度等一大批搜索巨头? 主要有以下两种方式。

　　(1)新广告机制的出现。广告商发现了基于搜索的广告解决了传统广告的有效到达率难题。举例来说，如果在搜索引擎上输人某个化妆品的名字，除了会得到有关这个品牌的网络链接外，还会有与这个品牌密切相关的时装、首饰广告出现在页面上、广告商喜欢这个机制，因为广告只会送达他们选定的消费者群，网络广告的点击率高达 3% 以上，而且他们只需要在网民点选广告时付费,而不用花冤枉钱。广告商支付搜索引擎公司的广告点选费用，每一次价格由 15 美分到50 美元不等。根据Jupiter 研究公司的数据，在使用搜索引擎的市场执行主管中，有 76%认为上下文广告比标题广告效果好，有 64%计划增加在该领域的投入4]。现在每天互联网上的网络搜索约发生 5亿次，网络广告市场预计在未来 4 年内增长到 70亿美元的规模。根据搜索引擎观察顾问公司创始人 Danny Sullivan的说法，这项交易每年多创造了 20 亿美元的收人“搜索引擎是一个不可思议的广告媒介”。

　　(2)竞价排名服务。Overture 开始谋划为门户网站提供搜索服务的同时，在搜索引擎页面上推出收费竟价排名服务:在同一个“关键词”的搜索下，谁出的钱多，谁的网站排名位置就靠前。虽然此种排名方法的客观公正性备受争议，但它确实给Overture、百度等带来了可观的一桶金。如今国内的慧聪、百度这样的专业搜索引擎服务公司手头的付费搜索用户据说也达到了近万家公司，排名价格从每年300元到每月两、三千元不等。据预计，中国搜索市场的规模为4亿到6亿元，这个市场还正以每年约 50%的速度增长，搜索引警真的成了一棵摇钱树。

　　搜索方式的转变及其诱人的利润使搜索引擎市场的竞争变的日趋激烈。围绕着搜索引擎的市场纷争，使得那些曾经舍弃搜索的门户网站开始再次为这个技术领域付出热情，投注资本，改变战略。搜狐副总裁王建军认为:“搜索是一个战略性的产品”]。的确，搜索引擎在今天受到业界的追捧并不仅仅是因为它自身的“钱景”，还因为无论是网络门户还是技术巨头们忽然发现，搜索必然成为互联网上众多应用的核心技术，而要在未来的互联网世界里实现自己宏大的电子商务或者网络服务战略，搜索是一枚至关重要的棋子。网络经济已开始转向围绕搜索引擎而展开的“搜索力经济”，“搜索力经济”时代已经来临了。