廣告環境分析

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　所謂廣告環境分析，就是仔細考察廣告所處的環境，分析企業所面臨的市場機遇，評價市場環境和競爭對手的廣告宣傳情況，並比較出自身的優勢和劣勢。

　　廣義的廣告環境指整個廣告存在和發展所處的世界，在這個世界中包含著對廣告發展有巨大影響力的諸種因素；狹義的廣告環境指執行具體的廣告活動的時間、地點和存在於當時、當地的對廣告活動策略和計劃具有影響力的諸種因素。

　　（1）從巨集觀上看

　　包括經濟環境分析、人口環境分析、企業環境分析、商品環境分析、政治環境分析、國際環境分析和政策環境分析等。

　　濟環境分析，主要是考察巨集觀經濟狀況；

　　人口環境分析，主要是分析研究不同類型不同年齡居民的購買力；

　　企業環境分析，主要是考察相關行業的現狀及發展趨勢；

　　商品環境分析，主要分析商品在壽命周期表中所處的位置及消費者的購買動機；

　　政治環境分析，就是要關註某些政治事件的發生和處理；

　　國際環境分析，就是要關註國際情勢的變化；

　　政策環境分析，就是要熟知政府頒發的任何一項新的法律、規定、條例、辦法。

　　（2）從微觀上看

　　廣告環境分析主要包括對市場的分析，對企業本身優劣勢分析，對競爭對手的分析，對商品的質量和包裝裝潢的分析，銷售價格分析，商品所處的市場生命周期分析等。