广告环境分析

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什么是广告环境分析

  所谓广告环境分析,就是仔细考察广告所处的环境,分析企业所面临的市场机遇,评价市场环境竞争对手的广告宣传情况,并比较出自身的优势和劣势。

  广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界,在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素;狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。

广告环境分析的内容

  (1)从宏观上看

  包括经济环境分析、人口环境分析、企业环境分析、商品环境分析、政治环境分析、国际环境分析和政策环境分析等。

  济环境分析,主要是考察宏观经济状况;

  人口环境分析,主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力

  企业环境分析,主要是考察相关行业的现状及发展趋势;

  商品环境分析,主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者购买动机

  政治环境分析,就是要关注某些政治事件的发生和处理;

  国际环境分析,就是要关注国际情势的变化;

  政策环境分析,就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。

  (2)从微观上看

  广告环境分析主要包括对市场的分析,对企业本身优劣势分析,对竞争对手的分析,对商品的质量包装装潢的分析,销售价格分析,商品所处的市场生命周期分析等。

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