廣告時點策略
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什麼是廣告時點策略[1]
廣告時點策略是指抓住“黃金時間”，抓住人們記憶階段的“最珍貴瞬間”進行廣告宣傳。
廣告時點策略的運用[2]
這種策略主要是選擇一天當中最佳的廣告時間點來發佈廣告。因為將廣告發佈時間選擇在最佳時間點，容易抓住人們的註意力，使廣告一開始就能吸引受眾，而且在最佳時間點發佈廣告接受面也比較廣。此種策略在採用廣播、電視媒體時作用最為顯著。
(1)黃金時點。所謂黃金時點，是指收聽或收視率最高的時間。比如電視在我國，收視率最高的時點是晚上的7點到10點。各種廣告媒體的黃金時點有所不同。一般來說，電臺的黃金時點在早晨，而電視臺的黃金時點在晚間。按照美國的習慣，電臺的黃金時點是上午的6點到10點，這是向人們介紹早餐食品——咖啡、麥片、橙汁等最好的機會。以中國的情況來分析，電臺的黃金時點在早晨和傍晚。早晨上班之前，人們有收聽新聞和天氣預報的習慣；傍晚回家，人們有邊做家務邊聽廣播的習慣。而電視的黃金時點一般都在晚上，但不同的國家和地區還是有所差別的。比如冬季，我國大部分地區晚上9點至10點，人們已開始準備就寢了，可是在香港和廣東省的一些地區，則由於氣候比較溫暖，人們覺得9點鐘是夜生活的開始。因此廣告的黃金時點有所區別。不同的商品，也表現出不同。比如在一些發達國家和地區，關於日常生活用品的廣告往往選擇在上午播放，這是因為許多家庭主婦在上午做家務時看到電視中的廣告，下午就可以把它們買回來了。黃金時點還與重大事件有關，比如在美國舉行的世界盃足球賽，為了使歐洲的球迷們更多更好地觀看，許多場比賽都安排在中午舉行，廣告商就可以利用這一黃金機會插播廣告。
(2)時間序列點。電視和廣播廣告非常重視時間序列點的作用。由於科技的進步，電視有了遙控轉換器，轉換頻道時只需手指一按，根本無需起身去換台了；收音機也越來越方便，調轉波段和頻率也簡單到只需動動手指頭。對於廣告信息許多受眾是厭煩的，看到或聽到時往往轉檯而去。美國廣告界稱此類現象為“ZAPPING”。如晚間黃金時點收視率極高的電視劇也經常發生這種情況，當劇情正處於高潮時，一齣現廣告，觀眾大罵電視臺，或者趕快按動手中的遙控器換台，或起身如廁和乾家務活。美國曾發生過這樣一件事，當《我愛露西》這部高收視率的電視播映時，每晚都發生幾次自來水水壓突然下降的情況，水廠人員百思不得其解，後來才發現，這與廣告插播有關．當廣告一齣現時，人們便去衛生間。“ZAPPING”和起身如廁的情況是廣告商們最不願意看到的。為了防止或減少因此而造成的廣告視聽率降低，廣告的時間序列點安排是一個重要方法，即最好的時間序列點是在插映廣告的一開始或結束時，這樣效果往往較好。一開始的插播，當人們準備換台或起身時，信息已經傳達到位；結束時，人們已調回原頻道或坐回電視機前，廣告信息也隨之傳達到位。好的時間序列點再配以吸引人的表達手段效果更佳。如美國的一些廣告商，請來正在走紅的某劇團的主角拍攝廣告，廣告道具、佈景等與劇中的類似，以至於觀眾在廣告開始時還未意識到這是廣告，等到恍然大悟時廣告的信息已進入受眾腦中。當然，這涉及一個廣告道德問題。
