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廣告日程決策

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是廣告日程決策[1]

  廣告日程決策是對在已經確定的媒體上如何推出廣告、在什麼時間進行、以什麼樣的方式展開等問題的策劃。廣告日程決策的核心是制定廣告發稿日程表,要精心做好廣告排期。

  從總的方面看,編排廣告發稿計劃,要綜合考察廣告預算的限制、目標市場產品生命周期產品特性、廣告訴求重點、目標受眾接觸媒體的狀況等多個要素,根據廣告目標媒體目標的要求,在時間和頻度兩個方面做出決策

廣告日程決策的主要方式

  廣告日程決策,主要包括以下三個方面[1]

  1、廣告時間策略廣告在媒介上推出的時間,主要是相對於商品進行市場的時間,一般有拖拉推出策略即時推出策略延時推出策略等幾種方式。

  2、廣告時機策略廣告的時機,是在時間上與廣告商品、市場行情以及人們的註意程度等有關的一系列機會。發佈廣告信息的時機要註意把握商品時機、重大活動時機、黃金時機、時令時機。

  3、廣告頻度決策廣告以什麼樣的頻率和進度推出,也需要精心策劃和安排,這主要是依據人們的記憶曲線來進行設計。具體有固定頻率和變動頻率兩種發稿方式。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 倪寧.《廣告學教程》[M].中國人民大學出版社,2006年版
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