广告日程决策

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什么是广告日程决策[1]

  广告日程决策是对在已经确定的媒体上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开等问题的策划。广告日程决策的核心是制定广告发稿日程表,要精心做好广告排期。

  从总的方面看,编排广告发稿计划,要综合考察广告预算的限制、目标市场产品生命周期产品特性、广告诉求重点、目标受众接触媒体的状况等多个要素,根据广告目标媒体目标的要求,在时间和频度两个方面做出决策

广告日程决策的主要方式

  广告日程决策,主要包括以下三个方面[1]

  1、广告时间策略广告在媒介上推出的时间,主要是相对于商品进行市场的时间,一般有拖拉推出策略即时推出策略延时推出策略等几种方式。

  2、广告时机策略广告的时机,是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。发布广告信息的时机要注意把握商品时机、重大活动时机、黄金时机、时令时机。

  3、广告频度决策广告以什么样的频率和进度推出,也需要精心策划和安排,这主要是依据人们的记忆曲线来进行设计。具体有固定频率和变动频率两种发稿方式。

参考文献

  1. 1.0 1.1 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版
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