广告时机策略

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什么是广告时机策略

  广告时机策略是指企业要善于利用各种时机、把握各种时机来发布广告。也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中,媒介传播必须善于抓住机遇,适时推出广告信息,取得最佳的传播效果,如利用重大活动、特定时间、或是深受群众欢迎的电视连续剧等。

  利用媒介发布广告,还要善于利用和把握各种时机。抓住了时机,就能事半而功倍。广告的时机,是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。[1]

广告时机策略的把握[1]

  发布广告信息的时机要注意把握商品时机、重大活动时机、黄金时机、节令时机等。

  1、商品时机

  利用商品与时机的内在联系,巧妙地发布广告信息。例如飞亚达手表的广告选择了中央电视台晚间7时《新闻联播》前的瞬间时段,“飞亚达为您报时”,就得到了较高的收视率,引起观众的关注。

  2、重大活动时机

  抓住并利用重大活动的时机推出广告。一般来说,涉及全国甚至全世界注目的重大活动,如体育比赛、文艺演出、会议等,新闻媒体和受众的关注度高,信息量密度空前,是推出广告的良好时机。如奥运会历来都是广告商重点抓住的时机,许多企业都愿意把巨额的广告费投放其中。北京市大力开展申奥活动,不少广告商都不愿放过这一发布广告的良机。1999年曾在上海举办过“中国:未来50年”的《财富》论坛,此世界瞩目的盛会,亦招引众多广告云集而来。

  3、黄金时机

  即抓住“黄金时间”,把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。电视和广播均有其“黄金时间”,就是观(听)众收视(听)电视广播节目的高峰时段。在黄金时间,观(听)众收视(听)节目的注意力比较集中,易于接受信息,记忆率比较高。但此一时段的广告费也相对比较昂贵。如中央电视台《新闻联播》后与天气预报之间的时段,就是一个黄金时段。所以,很多企业都不惜重金,争取抓住这一时机,在这一时段播出广告,以争取较好的传播效果。

  4、节令时机

  节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。逢年过节、假日,往往是人们大量消费的时间,会形成销售的旺季,要善于抓住这销售旺季前的机会发布广告。属于季节性的商品,也会在季节变换交替之时产生销售旺季。在销售旺季前的一段时间便是广告的良好时机。抓住节令时机发布广告,在选择时机时,要考虑安排恰当的提前量,但又不要使广告的犹豫时间过长。

参考文献

  1. 1.0 1.1 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版
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