廣告媒體評估

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　　在廣告活動中，絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當或組合不當都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體評估是對報紙、雜誌、廣播、電視、戶外廣告及網路廣告等媒體的評估。評估各媒體的特征及消費者如何接觸各種媒體。^[1]

　　1、各廣告媒體“質”的特征。

　　2、媒體投資效益評估。

　　3、媒體選擇與分配研究。

　　4、媒體組合是否恰當。

　　5、媒體近期視聽率、閱讀率、點擊率有否變化。

　　6、媒體執行方案的確定與評估。

　　不同的廣告媒體在覆蓋區域、覆蓋範圍、受眾數量、受眾特性、對受眾的作用和影響程度、媒體白身的風格等方面各有特點，但是媒體的某些特點只能夠憑藉經驗進行定性把握，較難獲得明確的量化指標，而某一種媒體的眾多特性在進行媒體策略的決策時也難以盡述。因此，評估廣告媒體一般依照下麵四種尺度進行。

　　1、發行量

　　媒體的發行量主要對大眾媒體而言，是衡量媒體的規模和影響面大小的一個重要尺度。對於報刊媒體來說，發行量指的是每期發行的總份數；對於廣播和電視媒體，發行量指的是收聽或收看的受眾總量，它與接受設備的保有量和收聽、收視率密切聯繫。

　　2、受眾

　　某種媒體的受眾指接觸某種媒體並且通過這種媒體獲取信息的總人數。對於報紙、雜誌等媒體，受眾包括直接接觸者和通過傳閱接觸者，他們的數量和媒體的保存時間、媒體的傳閱率密切聯繫，保存時間越長，傳閱率越高，受眾總量就越大。對於廣播和電視媒體，受眾指聽眾和觀眾的總量。

　　3、有效受眾

　　有效受眾即接觸媒體的具有廣告訴求對象的特點的受眾人數。對於在媒體上發佈的廣告，只有占總受眾的一部分並且作為廣告訴求對象的受眾才是廣告的有效受眾。根據媒體和受眾的特點預測有效受眾的多少是進行媒體選擇的重要任務。

　　4、每千人成本

　　每千人成本指在某一媒體發佈的廣告接觸1000名受眾所需要的費用。一般的計算公式是:廣告費用除以媒體的受眾總量再除以1000。這個尺度可以明確地顯示出在某一媒體發佈廣告的直接效益，因此常常作為評估媒體的重要量化標準。為了獲得最低成本和最大效益，一般選擇每千人成本最低的媒體。

• 廣告信息評估
• 廣告活動效果評估