小眾品牌

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　　廣義上的小眾品牌，是指為較少人所認知、新生的並未全方位打開市場的初創品牌，廣義上的小眾品牌也包括部分商業品牌。狹義上的小眾品牌，則更多是由經驗豐富的名家設計師、曾經服務於大牌奢侈品牌的設計師、個性鮮明的獨立設計師創立的新銳設計品牌，多為手工限量生產、性價比高、甚至擁有收藏和投資價值，在價格上一點都不向奢侈品牌示弱。

　　從市場化的角度來說，它並不是一種可替換品牌，因為可替換品牌非常接近慣用品牌、並沒有自己強烈的個性特征，所以它們大多是在慣用品牌不可獲得時才會被派上用場。小眾品牌的特殊性、稀缺性同時決定了它極具針對性的定位，於是，從意願上和現實因素考慮，它不可能與知名品牌一樣做規模經濟。這就表明著，小眾品牌的產量有限，尤其是全手工製作的品牌，貫徹著物以稀為貴、甚至有錢也買不到的邏輯。

　　從針對性來說，對立與奢侈品牌、大眾品牌等眾所周知的牌子（如Chanel、Dior、Hermes等），小眾品牌的目標群體數量更少、範圍更小。於是，它表現出更加精英化、更強針對性、更有人性化、更註重用戶體驗的特點。

　　從產品構思上，小眾品牌更加註重得失產品創作的概念，達到傳播設計師思想的作用，設計追求絕對別緻、難以複製、辨識度極高的特點，比如小眾香水品牌則在香味及成份組成上下狠功夫，而不去和大眾品牌（如Marc by Jacob、Hugo Boss等）拼廣告、拼包裝，因為後者是在拼投資，而不是拼品質。

　　從宣傳廣告的角度上，小眾品牌的投入比起奢侈、大眾品牌真是小巫見大巫。奢侈品靠市場營銷支撐，大眾品牌靠大規模傳媒轟炸滲透消費，前者有足夠的單品利潤支撐，後者有足夠的規模經濟效應。那麼小眾品牌呢？小眾品牌對於廣告媒體的投入是極少的，甚至有一部分是媒體的自我投入，它們強調以物品本質來突出其價值，用設計、質量、創意說服消費者，回歸最本質卻最有具有真實價值的元素，節省宣傳成本，省去消費者為廣告宣傳買單的環節，增大對設計和品質的投入，著實提升性價比。

　　小眾品牌強調是設計概念，更具體地說，品牌風格、品牌主導設計師是其靈魂。因為辨識度極高的特點，驅使著設計像某一類個性特點考慮。當下，個性化是大勢所趨，歐美等發達國家時尚個性化的追求已經非常主流，新興國家如中國的趨勢也不斷加強。各種趨勢調查和市場研究也表明，新生代，85後，尤其是90後、00後已經在追求個性化上的力度要超過盲目跟風，他們更加對奢侈品的市場宣傳效應更有免疫力，對品牌產品品質更具有辨識力、對設計、性價比有更高要求。這種消費氛圍使得小眾品牌在不久的將來具有更大的吸引力和號召力。