定向消費

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什麼是定向消費

  定向消費是指消費者經過比較和鑒別,逐步找到適合自己口味和消費檔次的相對固定的商品消費方式

定向消費和非定向消費[1]

  根據消費對象是否確定,消費可以分為定向消費和非定向消費。

  定向消費是指對消費主體而言,其意願的消費對象是確定的,這種確定性體現在品牌產地、型號、質地、顏色等方面,主要是品牌,例如,有些消費者只偏好IKEA傢具NIKE運動裝,瑞士產的手錶.

  非定向消是指對消費主體而言,其意願的消費對象是不確定的,消費者往往會依據價格質量等因素再進行選擇,比如某人只希望購買一張奧運會門票,而不在乎是壘球、籃球還是足球門票。

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參考文獻

  1. 陳曉偉,王曉麟著.消費信息資本與消費信息產業.新華出版社,2007.11.
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