定向消費
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定向消費是指消費者經過比較和鑒別，逐步找到適合自己口味和消費檔次的相對固定的商品和消費方式。
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定向消費和非定向消費[1]
根據消費對象是否確定，消費可以分為定向消費和非定向消費。
定向消費是指對消費主體而言，其意願的消費對象是確定的，這種確定性體現在品牌、產地、型號、質地、顏色等方面，主要是品牌，例如，有些消費者只偏好IKEA的傢具，NIKE的運動裝，瑞士產的手錶.
非定向消是指對消費主體而言，其意願的消費對象是不確定的，消費者往往會依據價格、質量等因素再進行選擇，比如某人只希望購買一張奧運會門票，而不在乎是壘球、籃球還是足球門票。
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- ↑ 陳曉偉，王曉麟著.消費信息資本與消費信息產業.新華出版社,2007.11.
