定向消费

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什么是定向消费

  定向消费是指消费者经过比较和鉴别,逐步找到适合自己口味和消费档次的相对固定的商品消费方式

定向消费和非定向消费[1]

  根据消费对象是否确定,消费可以分为定向消费和非定向消费。

  定向消费是指对消费主体而言,其意愿的消费对象是确定的,这种确定性体现在品牌产地、型号、质地、颜色等方面,主要是品牌,例如,有些消费者只偏好IKEA家具NIKE运动装,瑞士产的手表.

  非定向消是指对消费主体而言,其意愿的消费对象是不确定的,消费者往往会依据价格质量等因素再进行选择,比如某人只希望购买一张奥运会门票,而不在乎是垒球、篮球还是足球门票。

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参考文献

  1. 陈晓伟,王晓麟著.消费信息资本与消费信息产业.新华出版社,2007.11.
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