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媒體費用

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是媒體費用

  媒體費用是通過媒體發佈廣告時的媒體使用費,廣告預算總費用中的一部分,一般由媒體所有者按一定依據確定。

媒體費用的分類[1]

  媒體費用分絕對費用和相對費用兩類。絕對費用是指使用媒體的費用總額。不同媒體的絕對費用是不同的。在現代四大媒體中,電視最高,其次是雜誌、廣播和報紙。廣告絕對費用高,並不等於相對費用高。如電視雖絕對費用高,但由於傳播範圍廣,所以相對費用可能低於其他媒體。在媒體費用中,相對費用分析具有更重要的意義。相對費用包括千人成本收視點成本

  千人成本是指向每千人傳播廣告信息所支付的費用,英語縮寫為CPM(cost—perthousand,其中代表千字的M來自英文millenary)。其計算公式如下:

廣告媒體的相對費用(千人成本)=

廣告媒體的絕對費用
預計傳播對象的人數(以千人為單位)


  收視點成本(CPR)是指對不同節目,每購買一個收視率(點)所需花費的金額。它的計算公式為:

A節目CPR=

A節目廣告單價
A節目收視率


  收視點成本是計算每個收視點所花費的成本指標,是衡量媒體是否划算的另一個重要指標。

  在進行千人成本和收視點成本的比較的時候,還要註意以下幾點:二者必須在一個固定的計價單位下進行比較,即固定的秒數、固定的位置;二者比較的意義主要是在各節目相互之間的比較,而不在其絕對性;二者不能用於跨媒體類別的比較;收視點成本不能用於跨地區的比較。

參考文獻

  1. 董景寰,薑智彬.廣告學概論[M].上海人民美術出版社,2008
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