媒体费用

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　　媒体费用是通过媒体发布广告时的媒体使用费，广告预算总费用中的一部分，一般由媒体所有者按一定依据确定。

　　媒体费用分绝对费用和相对费用两类。绝对费用是指使用媒体的费用总额。不同媒体的绝对费用是不同的。在现代四大媒体中，电视最高，其次是杂志、广播和报纸。广告绝对费用高，并不等于相对费用高。如电视虽绝对费用高，但由于传播范围广，所以相对费用可能低于其他媒体。在媒体费用中，相对费用分析具有更重要的意义。相对费用包括千人成本和收视点成本。

　　千人成本是指向每千人传播广告信息所支付的费用，英语缩写为CPM(cost—perthousand，其中代表千字的M来自英文millenary)。其计算公式如下：

　　收视点成本(CPR)是指对不同节目，每购买一个收视率(点)所需花费的金额。它的计算公式为：

　　收视点成本是计算每个收视点所花费的成本的指标，是衡量媒体是否划算的另一个重要指标。

　　在进行千人成本和收视点成本的比较的时候，还要注意以下几点：二者必须在一个固定的计价单位下进行比较，即固定的秒数、固定的位置；二者比较的意义主要是在各节目相互之间的比较，而不在其绝对性；二者不能用于跨媒体类别的比较；收视点成本不能用于跨地区的比较。