媒体费用

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什么是媒体费用

  媒体费用是通过媒体发布广告时的媒体使用费,广告预算总费用中的一部分,一般由媒体所有者按一定依据确定。

媒体费用的分类[1]

  媒体费用分绝对费用和相对费用两类。绝对费用是指使用媒体的费用总额。不同媒体的绝对费用是不同的。在现代四大媒体中,电视最高,其次是杂志、广播和报纸。广告绝对费用高,并不等于相对费用高。如电视虽绝对费用高,但由于传播范围广,所以相对费用可能低于其他媒体。在媒体费用中,相对费用分析具有更重要的意义。相对费用包括千人成本收视点成本

  千人成本是指向每千人传播广告信息所支付的费用,英语缩写为CPM(cost—perthousand,其中代表千字的M来自英文millenary)。其计算公式如下:

广告媒体的相对费用(千人成本)=

广告媒体的绝对费用
预计传播对象的人数(以千人为单位)


  收视点成本(CPR)是指对不同节目,每购买一个收视率(点)所需花费的金额。它的计算公式为:

A节目CPR=

A节目广告单价
A节目收视率


  收视点成本是计算每个收视点所花费的成本指标,是衡量媒体是否划算的另一个重要指标。

  在进行千人成本和收视点成本的比较的时候,还要注意以下几点:二者必须在一个固定的计价单位下进行比较,即固定的秒数、固定的位置;二者比较的意义主要是在各节目相互之间的比较,而不在其绝对性;二者不能用于跨媒体类别的比较;收视点成本不能用于跨地区的比较。

参考文献

  1. 董景寰,姜智彬.广告学概论[M].上海人民美术出版社,2008
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