女性營銷

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女性營銷(Female Marketing)

　　女性營銷是指針對專門女性的一門市場營銷學。

　　它的出現體現了對顧客群尤其是女性顧客群的關註與重視，這種對顧客的關註恰是市場營銷學發展創新中其萬“變”不離其“宗”，在對顧客需求的把握、顧客滿意度關註以至顧客細分的產生都有所體現，為女性營銷的出現提供理論基礎。女性營銷作為一門新興的營銷邊緣分支學科,其理論和研究方法均尚處於初始階段,研究針 對女性奢侈品網路消費的女性營銷,是對該營銷學科分支的完善。嚴格而言，女性消費、女性營銷所覆蓋的領域特別廣泛，從女人專屬的消費品化妝品、女鞋、服裝、珠寶首飾、衛生巾等以外，很多家居用品、日化用品，甚至汽車、房產的首席購買者也是女性消費領域。

　　其一，關註女性相關的社會議題，如女性平等、女性健康、女性教育等，以這些話題為切入點，表達品牌主張，引起共鳴；

　　其二，撕掉傳統女性標簽，拒絕標簽化，拒絕被定義，展現每一個不同的女性個體；

　　其三，深入挖掘未被髮現的女性需求，創作能喚起共鳴的內容，引發群體性共鳴；

　　其四，從品牌自說自話的營銷方式，轉向與女性消費者共創，通過共創做更落地更貼切的內容，實現更有意義的傳播。