女性营销

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女性营销(Female Marketing)

　　女性营销是指针对专门女性的一门市场营销学。

　　它的出现体现了对顾客群尤其是女性顾客群的关注与重视，这种对顾客的关注恰是市场营销学发展创新中其万“变”不离其“宗”，在对顾客需求的把握、顾客满意度关注以至顾客细分的产生都有所体现，为女性营销的出现提供理论基础。女性营销作为一门新兴的营销边缘分支学科,其理论和研究方法均尚处于初始阶段,研究针 对女性奢侈品网络消费的女性营销,是对该营销学科分支的完善。严格而言，女性消费、女性营销所覆盖的领域特别广泛，从女人专属的消费品化妆品、女鞋、服装、珠宝首饰、卫生巾等以外，很多家居用品、日化用品，甚至汽车、房产的首席购买者也是女性消费领域。

　　其一，关注女性相关的社会议题，如女性平等、女性健康、女性教育等，以这些话题为切入点，表达品牌主张，引起共鸣；

　　其二，撕掉传统女性标签，拒绝标签化，拒绝被定义，展现每一个不同的女性个体；

　　其三，深入挖掘未被发现的女性需求，创作能唤起共鸣的内容，引发群体性共鸣；

　　其四，从品牌自说自话的营销方式，转向与女性消费者共创，通过共创做更落地更贴切的内容，实现更有意义的传播。