奧普拉效應

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　　奧普拉效應指一種明星效應，具體指奧普拉，美國脫口秀主持人，世界級名嘴，娛樂界明星，商場女強人，慈善活動家，億萬富婆，由於她的影響力所產生的一種效應。

　　奧普拉是一個黑人女子的名字，美國脫口秀主持人，世界級名嘴，娛樂界明星，商場女強人，慈善活動家，億萬富婆。她憑藉一流的口才和睿智的頭腦贏得了無數觀眾的贊譽和追捧，她的言語和觀點具有影響輿論的魔力，不僅宣揚了美國的價值觀，甚至也影響到全球眾多國家，創造著文化與商業上的雙重價值。“奧普拉效應”已經成為美國大眾文化的符號。

　　“奧普拉”已經成為一種品牌和力量，她代表的是女人的一切。她吸引各個階層、各種膚色、各個國別和各種年齡的男女人士：老人喜歡和崇拜她，中小學生也迷戀於奧普拉療理時間；她是那些三十多歲的困擾於肥胖和婚姻問題的婦女們的開導老師；丈夫和父親們也打開頻道，向她尋求家庭和單位中人際關係處理的答案；遭受過強姦凌辱的少女視奧普拉為知音，她是她們的偶像和榜樣；二十多歲的婦女欣賞她那種沉著冷靜地處置困境的風度；她也是尋求成功的黑人少年的榜樣。美國伊利諾伊大學甚至開設了一門課程專門研究她，稱之為“美國文化現象”。奧普拉·溫弗蕾（Oprah Winfrey），1954年1月29日出生於密西西比州科修斯科，黑人女子，美國脫口秀主持人，演員，企業家，世界級名嘴，當今世界上最具影響力的婦女之一。畢業於田納西州立大學公演藝術及語音通訊學雙學士學位。2007年獲得霍華德大學榮譽博士學位。她的成就是多方面的：通過控股哈普娛樂集團的股份，掌握了超過10億美元的個人財富；主持的電視談話節目“奧普拉脫口秀”，平均每周吸引3300萬名觀眾，並連續16年排在同類節目的首位；奧普拉在1996年推出的一個電視讀書會節目在美國掀起了一股讀書熱潮；她利用業餘時間在大導演斯皮爾伯格的電影《紫色》中客串了一個角色，還榮獲了當年奧斯卡最佳女配角的提名。喜歡奧普拉的人甚至認為如果她去競選美國總統，獲勝的把握也很大。美國伊利諾斯大學更開設了一門課程專門研究奧普拉。根據2004年的福布斯雜誌稱，奧普拉·溫弗蕾據信身家超過10億美金。《時代》雜誌評選她為“20世紀最有影響的100人之一”。

　　奧普拉的節目成了行內的神話，每當電視製片行家談及收視率，總會提到“奧普拉效應”。哥倫比亞廣播公司新聞主持人唐·拉瑟提到相對於他自己晚間新聞節目的奧普拉的巨大影響：“奧普拉的效用是巨大的……身為主持最謙卑的方法是，只要提供奧普拉出場作開場白……我必定會獲成功。”

　　在奧普拉的事業蒸蒸日上時，她又遇到了另一位改變她命運的人——傑夫·傑克伯斯，兩人合伙創建了“哈普娛樂集團”。公司定期製作《奧普拉脫口秀》並出售給各家電視臺。在傑夫的精心打理下，哈普集團迅速取得了成功。至2001年，僅《奧普拉脫口秀》一項的營業收入就達三億美元。

　　還有一個頗為引人註目的是“奧普拉讀書會”， 這是1996年推出的電視讀書節目。節目一經推出就大獲成功，以至於奧普拉選書的那一周，被稱為是書市的“奧斯卡周”。而經她推選過的四十七本書，本本都暢銷。此外，集團還涉足電影製作、婦女雜誌等多個領域，都取得了不俗的佳績。

　　對於奧普拉的影響力，有人甚至認為傳統意義上辭彙已無法形容，而稱其為“0元素”效應（門捷列夫“元素周期表”沒有編號為0的元素）。

　　她主持的“談話”節目，其收視率一直占全美國頭把交椅，併在海外112個國家播出；

　　2005年度《福布斯》“百位名人”的排行榜，奧普拉以“一覽眾山小”而雄踞影視、體育巨星的榜首；

　　奧普拉《讀書》節目曾推薦《主人手冊》，果然在2005年世界著名亞馬遜網站公佈的美國十大暢銷書排行榜上赫然在列。一位出版總裁不無幽默地說：“以奧普拉的‘效應’，就是推薦電話號碼簿，人們也會去讀。”

　　1991年，她曾提議一項立法——“全國兒童保護法案”，1993年12月，柯林頓總統便簽署了這項“奧普拉法案”。

　　她倡建“世界撲滿銀行”，許多人很快就捐出多餘零錢，募集到8100萬美元的資金，她自己也相應捐贈了這些數目的錢，幫助了許多貧困家庭的孩子上大學；

　　當她聽說“瘋牛病”發生，便脫口而出“我可不想再吃漢堡包了！”這一下可把牛肉銷售商搞得緊張不安……

　　奧普拉經常收到一些貧困家庭請求幫助的信，其中有因缺少小轎車而無法工作和影響生活（美國的轎車使用率猶如中國的自行車）。2004年9月奧普拉慶祝開播19周年，她當眾宣佈向276位貧困出席者每人贈送一輛通用G6轎車……

　　跨越25年，《奧普拉脫口秀》無疑是美國電視節目史上一個不可逾越的里程碑。“脫口秀”已經成為美國有口皆碑的電視節目形式，不過這個歷來都是男主持壟斷的“知識分子之間的報道式談話”離普通觀眾的生活還是相去甚遠。奧普拉的出現猶如一股清新之風，打破常規，這檔好似為其量身定做的節目將這位性情中人的弱點轉化為優點——真誠、動情、自然的主持風格很快就受到眾多好評。1986年9月8日，時任《洛杉磯時報》電視評論員對奧普拉第一期脫口秀節目這樣點評：“她是大氣的、自信的、進取的、深情的、溫柔的、可愛的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、觸摸心靈的、朴實的、渴慕的。” 如今，《奧普拉脫口秀》即將淡出熒屏，但奧普拉卻並不會走遠。

　　1996年，她利用脫口秀的影響力推出了奧普拉讀書俱樂部，不僅推動了業已蕭條的出版業，還通過自己的圖書推薦左右著最佳暢銷書排行榜。美國經濟學家理查德·巴特勒認為，奧普拉的圖書推薦對圖書銷售所起到的促進作用前所未有。她在電視上推薦的每一本書，幾乎都能從無人問津迅速躥升至暢銷書排行榜的頭幾名。讀者、作家、出版商全都仰賴於奧普拉的“點石成金”。

　　2004年9月奧普拉慶祝開播19周年，她當眾宣佈向276位貧困出席者每人贈送一輛通用G6轎車後，由於奧普拉的號召力，喬治·克隆尼、莎朗斯通、奧立佛等也紛紛加盟扶貧幫困……然而，有評論指出：明星加盟並非靈丹妙藥，原因是美國民眾對明星、特別好萊塢印象不佳，認為那裡是一群不知民間疾苦的有錢人聚集之地。