奥普拉效应

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　　奥普拉效应指一种明星效应，具体指奥普拉，美国脱口秀主持人，世界级名嘴，娱乐界明星，商场女强人，慈善活动家，亿万富婆，由于她的影响力所产生的一种效应。

　　奥普拉是一个黑人女子的名字，美国脱口秀主持人，世界级名嘴，娱乐界明星，商场女强人，慈善活动家，亿万富婆。她凭借一流的口才和睿智的头脑赢得了无数观众的赞誉和追捧，她的言语和观点具有影响舆论的魔力，不仅宣扬了美国的价值观，甚至也影响到全球众多国家，创造着文化与商业上的双重价值。“奥普拉效应”已经成为美国大众文化的符号。

　　“奥普拉”已经成为一种品牌和力量，她代表的是女人的一切。她吸引各个阶层、各种肤色、各个国别和各种年龄的男女人士：老人喜欢和崇拜她，中小学生也迷恋于奥普拉疗理时间；她是那些三十多岁的困扰于肥胖和婚姻问题的妇女们的开导老师；丈夫和父亲们也打开频道，向她寻求家庭和单位中人际关系处理的答案；遭受过强奸凌辱的少女视奥普拉为知音，她是她们的偶像和榜样；二十多岁的妇女欣赏她那种沉着冷静地处置困境的风度；她也是寻求成功的黑人少年的榜样。美国伊利诺伊大学甚至开设了一门课程专门研究她，称之为“美国文化现象”。奥普拉·温弗蕾（Oprah Winfrey），1954年1月29日出生于密西西比州科修斯科，黑人女子，美国脱口秀主持人，演员，企业家，世界级名嘴，当今世界上最具影响力的妇女之一。毕业于田纳西州立大学公演艺术及语音通讯学双学士学位。2007年获得霍华德大学荣誉博士学位。她的成就是多方面的：通过控股哈普娱乐集团的股份，掌握了超过10亿美元的个人财富；主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位；奥普拉在1996年推出的一个电视读书会节目在美国掀起了一股读书热潮；她利用业余时间在大导演斯皮尔伯格的电影《紫色》中客串了一个角色，还荣获了当年奥斯卡最佳女配角的提名。喜欢奥普拉的人甚至认为如果她去竞选美国总统，获胜的把握也很大。美国伊利诺斯大学更开设了一门课程专门研究奥普拉。根据2004年的福布斯杂志称，奥普拉·温弗蕾据信身家超过10亿美金。《时代》杂志评选她为“20世纪最有影响的100人之一”。

　　奥普拉的节目成了行内的神话，每当电视制片行家谈及收视率，总会提到“奥普拉效应”。哥伦比亚广播公司新闻主持人唐·拉瑟提到相对于他自己晚间新闻节目的奥普拉的巨大影响：“奥普拉的效用是巨大的……身为主持最谦卑的方法是，只要提供奥普拉出场作开场白……我必定会获成功。”

　　在奥普拉的事业蒸蒸日上时，她又遇到了另一位改变她命运的人——杰夫·杰克伯斯，两人合伙创建了“哈普娱乐集团”。公司定期制作《奥普拉脱口秀》并出售给各家电视台。在杰夫的精心打理下，哈普集团迅速取得了成功。至2001年，仅《奥普拉脱口秀》一项的营业收入就达三亿美元。

　　还有一个颇为引人注目的是“奥普拉读书会”， 这是1996年推出的电视读书节目。节目一经推出就大获成功，以至于奥普拉选书的那一周，被称为是书市的“奥斯卡周”。而经她推选过的四十七本书，本本都畅销。此外，集团还涉足电影制作、妇女杂志等多个领域，都取得了不俗的佳绩。

　　对于奥普拉的影响力，有人甚至认为传统意义上词汇已无法形容，而称其为“0元素”效应（门捷列夫“元素周期表”没有编号为0的元素）。

　　她主持的“谈话”节目，其收视率一直占全美国头把交椅，并在海外112个国家播出；

　　2005年度《福布斯》“百位名人”的排行榜，奥普拉以“一览众山小”而雄踞影视、体育巨星的榜首；

　　奥普拉《读书》节目曾推荐《主人手册》，果然在2005年世界著名亚马逊网站公布的美国十大畅销书排行榜上赫然在列。一位出版总裁不无幽默地说：“以奥普拉的‘效应’，就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”

　　1991年，她曾提议一项立法——“全国儿童保护法案”，1993年12月，克林顿总统便签署了这项“奥普拉法案”。

　　她倡建“世界扑满银行”，许多人很快就捐出多余零钱，募集到8100万美元的资金，她自己也相应捐赠了这些数目的钱，帮助了许多贫困家庭的孩子上大学；

　　当她听说“疯牛病”发生，便脱口而出“我可不想再吃汉堡包了！”这一下可把牛肉销售商搞得紧张不安……

　　奥普拉经常收到一些贫困家庭请求帮助的信，其中有因缺少小轿车而无法工作和影响生活（美国的轿车使用率犹如中国的自行车）。2004年9月奥普拉庆祝开播19周年，她当众宣布向276位贫困出席者每人赠送一辆通用G6轿车……

　　跨越25年，《奥普拉脱口秀》无疑是美国电视节目史上一个不可逾越的里程碑。“脱口秀”已经成为美国有口皆碑的电视节目形式，不过这个历来都是男主持垄断的“知识分子之间的报道式谈话”离普通观众的生活还是相去甚远。奥普拉的出现犹如一股清新之风，打破常规，这档好似为其量身定做的节目将这位性情中人的弱点转化为优点——真诚、动情、自然的主持风格很快就受到众多好评。1986年9月8日，时任《洛杉矶时报》电视评论员对奥普拉第一期脱口秀节目这样点评：“她是大气的、自信的、进取的、深情的、温柔的、可爱的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、触摸心灵的、朴实的、渴慕的。” 如今，《奥普拉脱口秀》即将淡出荧屏，但奥普拉却并不会走远。

　　1996年，她利用脱口秀的影响力推出了奥普拉读书俱乐部，不仅推动了业已萧条的出版业，还通过自己的图书推荐左右着最佳畅销书排行榜。美国经济学家理查德·巴特勒认为，奥普拉的图书推荐对图书销售所起到的促进作用前所未有。她在电视上推荐的每一本书，几乎都能从无人问津迅速蹿升至畅销书排行榜的头几名。读者、作家、出版商全都仰赖于奥普拉的“点石成金”。

　　2004年9月奥普拉庆祝开播19周年，她当众宣布向276位贫困出席者每人赠送一辆通用G6轿车后，由于奥普拉的号召力，乔治·克隆尼、莎朗斯通、奥立佛等也纷纷加盟扶贫帮困……然而，有评论指出：明星加盟并非灵丹妙药，原因是美国民众对明星、特别好莱坞印象不佳，认为那里是一群不知民间疾苦的有钱人聚集之地。