奇正相法
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所謂奇正相法就是指在一定時期內，你所策劃的公關工作應使策劃主體的公關工作呈波浪方式前進，切忌成一直線。
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公關策劃工作應求新，但有很多人將求新理解為奇，這就不對了。公關策劃應求引起一定的公眾效應，但有很多人將求新效應理解成策劃規模越大越好，策劃活動越轟動越好，這也不對。正確理解公關策劃的人應意識到好的公關策劃應包括兩個方面，即：日常公關工作和特定公關活動。只有兼顧到這兩方面的公關工作才是成功的。
如果為一個組織策劃公關戰略，只考慮日常工作勢必會影響這個組織知名度的迅速提高，反之，只考慮幫助這個組織進行特定的公關活動又會使這個組織如曇花一現，只有一時的知名度和美譽度。因此，正確的辦法是將自己為特定組織進行的策劃納入以上兩個方面，統盤籌劃，使組織的公關活動呈現波浪式起伏。讓人們時時看到、想到，又能不斷耳目一新產生新感覺、新認識。
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