塑造企業形象廣告策略
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什麼是塑造企業形象廣告策略[1]
塑造企業形象廣告策略是指通過塑造企業的整體形象，提高企業的知名度、美譽度、信任度，建立企業良好的聲譽，使用戶對其品牌產生信任感而慕名購買其產品或勞務。
企業形象可由各企業根據自身的特點進行構造，或強調企業規模之大，或強調歷史悠久，或強調在同行中的領導地位，或強調其方便的服務。如香港的幾家銀行為自己塑造的形象就各具特色，可通過其廣告表現出來：中國銀行——中銀卡是您的隨身銀行(意指中國銀行遍佈香港各地，其信用卡又有廣泛的應用單位，因此持有中銀的信用卡如同隨身攜帶銀行一樣方便)；渣打銀行——歷史悠久，完全可靠的英資銀行；義大利CARIPl0銀行——信任就是黃金。
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塑造企業形象廣告策略的適用[2]
塑造企業形象廣告策略一般來說適合於老廠、名廠的傳統優質名牌產品。這種廣告策略主要是強調企業規模的大小及其歷史性，從而誘使消費者依賴其商品服務形式。也有的是針對其產品在該行業同類產品中的領先地位，為在消費者心目中樹立領導者地位而採取的一種廣告策略。
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