塑造企业形象广告策略

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是塑造企业形象广告策略[1]

  塑造企业形象广告策略是指通过塑造企业的整体形象,提高企业的知名度美誉度、信任度,建立企业良好的声誉,使用户对其品牌产生信任感而慕名购买其产品或劳务。

  企业形象可由各企业根据自身的特点进行构造,或强调企业规模之大,或强调历史悠久,或强调在同行中的领导地位,或强调其方便的服务。如香港的几家银行为自己塑造的形象就各具特色,可通过其广告表现出来:中国银行——中银卡是您的随身银行(意指中国银行遍布香港各地,其信用卡又有广泛的应用单位,因此持有中银的信用卡如同随身携带银行一样方便);渣打银行——历史悠久,完全可靠的英资银行;意大利CARIPl0银行——信任就是黄金

塑造企业形象广告策略的适用[2]

  塑造企业形象广告策略一般来说适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性,从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位,为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。

相关条目

参考文献

  1. 汪洋 李润发主编.卓越经典 总经理全书 (第1-8卷).中国经济出版社,2002年04月第3版.
  2. 谭昆智编著.营销管理.中山大学出版社,2005年04月第1版.
本条目对我有帮助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

连晓雾,Tracy.

评论(共1条)

提示:评论内容为网友针对条目"塑造企业形象广告策略"展开的讨论,与本站观点立场无关。
123.232.96.* 在 2013年5月22日 10:34 发表

回复评论

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成