广告发布时机策略

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什么是广告发布时机策略[1]

  广告发布时机策略是指对广告发布的具体时间、频率以及广告节目内容编排的次序等内容所采取的策略。广告发布时机策略运用是否得当,对广告的效果有很大影响。因此,制定广告时机策略要视广告产品的生命周期阶段、广告的竞争状况、企业的公关营销策略等多种因素的变化而灵活运用。常见的广告发布时机策略有:广告时限策略广告时点策略广告时间策略广告频率策略

广告发布时机策略的内容[2]

  1.广告发布的时序策略

  广告发布的时序指广告发布和其他相关活动在时间上的配合,有提前策略、同步策略、延迟策略三种主要类型。

  提前策略,指广告在相关活动开始之前就开始发布,如产品尚未正式上市就开始发布上市广告、广告对促销活动进行提前预告等等。这种策略有助于进行市场预热,比较适合新产品上市的广告。

  同步策略,指广告的发布与相关活动同步开始,如在产品上市的同时发布广告、在促销活动开始的同时发布广告等等。这种策略可以使广告与其他活动密切配合,收到直接的促使消费者采取行动的效果,比较适合于已经有一定的知名度市场占有率产品

  延迟策略指广告在相关活动开始之后再通过媒体发布,如在产品正式上市之后发布广告,这种策略有助于消费者按照广告诉求指名购买产品。

  2. 广告发布的时限策略

  广告发布的时限指广告发布持续时间的长短。广告发布总的持续时间由广告活动总体的持续时间和广告主可能支付的广告费用决定。在总的时限内,广告的发布是否分成不同长度的时间单元,各单元的持续时间如何,要根据广告目标的要求来进行。

  3.广告发布的时点策略

  广告发布的时点指广告在某种媒体发布的具体时间和时段。广告在不同媒体发布的时间要按照媒体组合的原则来确定,在各媒体发布的时段则按照不同时段的受众的媒体接触情况确定。一般来说,广告应该选择诉求对象媒体接触最为集中的时段发布。

  4.广告发布的频率策略

  广告发布的频率指在特定时间内广告在某一媒体上展露的次数。广告的诉求效果受广告发布频率的影响,但并不是广告发布频率越高广告的诉求效果就越好。

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参考文献

  1. 韦克俭,宋涛主编.商务公关与礼仪实用教程.北京大学出版社,2006.11.
  2. 金萍华,汤蓉编著.实用广告学.东南大学出版社,2006年3月.
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