國內旅游市場

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國內旅游市場(Domestic Tourism Market)

　　國內旅游市場是指旅游活動在一國範圍內進行，旅游者為本國居民。國內旅游市場與國際旅游市場相互依存，密切聯繫，國內旅游市場是國際旅游市場的基礎，國際旅游市場是國內旅游市場的沿伸。在經濟發展的基礎上，一般是國內旅游先發展，國際旅游後發展，這種順序是發達國家發展旅游業的常規模式。許多發展中國家為促進本國經濟的發展，擴大外匯收入，優先發展國際入境旅游，而後發展國內旅游和國際出境旅游，這就是發展旅游業的非常規模式。^[1]

　　國內旅游市場是旅游市場的重要組成部分，我國的國內旅游市場是在改革開放以後逐漸發育起來的，20世紀90年代開始呈現迅猛發展的趨勢。國內旅游需求的發展是我國國民經濟持續快速發展、人民生活水平不斷提高的體現和必然結果，是我國對旅游業的經濟性有了正確認識，國家產業政策大力扶持，我國勞動制度改革以及實施雙休日和黃金周假日等多因素共同作用的必然結果，是社會進步的重要標誌。1985年，我國國內游客數量僅為2.4億人次，國內旅游收入為80億元人民幣；2002年，我國國內旅游已達8.78億人次，國內旅游總收入為3878．36億元人民幣，國內旅游收入在全國旅游收入中的比重已經達到69.5％，國內旅游收入在國民生產中所占的比重以及在第三產業增加值中所占的比重也有顯著提高。2003年由於“非典”的影響，旅游業的各種指標有所下降，但是之後的2004—2006年國內旅游迅速恢復，而且增長很快。

　　1998年，中國居民參與國內旅游活動的人數達到6.9億人次，成為世界上最大的國內旅游市場國，國內旅游收入已占我國旅游總收入的2／3。我國現在的國內旅游市場仍然處於發展期，有著極好的前景。我國擁有豐富的旅游資源，世界上最多的人口，經濟發展迅速，國內旅游市場必然會獲得更多的重視和更好的發展。2006年，我國國內旅游收入已經達到我國國際旅游收入的2．3倍，根據旅游業發達國家的經驗，這個倍數可以達到7～8倍。因此，我國國內旅游業有著相當大的發展潛力，在21世紀必將有更大的突破。^[2]

　　國內旅游市場的特征是：

　　①旅游者是本國居民，使用同一貨幣支付各種旅游開支，游客可以自由地進行旅游，不需要辦量繁雜的手續，因此，國內旅游市場自發性、隨意性較強；

　　②國內旅游市場客源是從經濟發達地區流向經濟欠發達地區，從旅游資源貧乏地區流向旅游資源豐富地區；

　　③相對國際旅游市場而言，國內旅游市場整體消費水平較低，游客逗留時間較短。^[3]

　　隨著改革開放以來我國經濟的持續快速增長，我國人民收入水平和生活質量的不斷提高，國內旅游市場的規模也迅速擴大，出現了以下值得關註的特點。

　　(1)市場規模大，發展潛力足。近年來我國國內旅游需求的發展，無論在出游人次上，還是在消費開支上，都已大大超過海外來華旅游市場。

　　(2)短程旅游所占比重大。目前，我國國民中大多數人的旅游支付能力仍比較有限，加之帶薪休假尚未在我國獲得普及，多數人所擁有的閑暇時間仍然很分散，所以國內旅游活動的開展多表現為短程旅游。

　　(3)旅游活動開展形式以散客為主。在國內旅游活動中，絕大多數出游者都不使用旅行社提供的商業性服務。根據2000年的有關調查，在國內城鎮居民的外出旅游活動中，參加旅行社組織的團體旅游的游客僅占10.4％，而以散客形式開展自助旅游活動的游客比重高達89.6％。

　　(4)旅游增長速度快，但消費水平仍較低。從國內旅游消費開支總額來看，1978年僅為18.4億元，到2000年增至3175.54億元，這一期間年均增幅為26.4％。從國內旅游的人均消費開支來看，1985僅為33.33元，到2000年增至426.87元，這一期間平均增幅為18.5％。這與同期入境游客在華消費額相比，分別高出5.8％和4.2％。

　　但是就消費水平而言，我國國內旅游的人均消費水平仍然很低。據統計，2000年我國城鎮居民國內旅游的人均消費額為678.6元，農村居民人均消費額為226.6元，按照同年的匯率進行折算，分別相當於82.15美元和27.43美元，這和同期來華入境旅游者的在華人均消費194.43美元相比，仍處於較低水平。^[4]