国内旅游市场

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国内旅游市场(Domestic Tourism Market)

　　国内旅游市场是指旅游活动在一国范围内进行，旅游者为本国居民。国内旅游市场与国际旅游市场相互依存，密切联系，国内旅游市场是国际旅游市场的基础，国际旅游市场是国内旅游市场的沿伸。在经济发展的基础上，一般是国内旅游先发展，国际旅游后发展，这种顺序是发达国家发展旅游业的常规模式。许多发展中国家为促进本国经济的发展，扩大外汇收入，优先发展国际入境旅游，而后发展国内旅游和国际出境旅游，这就是发展旅游业的非常规模式。^[1]

　　国内旅游市场是旅游市场的重要组成部分，我国的国内旅游市场是在改革开放以后逐渐发育起来的，20世纪90年代开始呈现迅猛发展的趋势。国内旅游需求的发展是我国国民经济持续快速发展、人民生活水平不断提高的体现和必然结果，是我国对旅游业的经济性有了正确认识，国家产业政策大力扶持，我国劳动制度改革以及实施双休日和黄金周假日等多因素共同作用的必然结果，是社会进步的重要标志。1985年，我国国内游客数量仅为2.4亿人次，国内旅游收入为80亿元人民币；2002年，我国国内旅游已达8.78亿人次，国内旅游总收入为3878．36亿元人民币，国内旅游收入在全国旅游收入中的比重已经达到69.5％，国内旅游收入在国民生产中所占的比重以及在第三产业增加值中所占的比重也有显著提高。2003年由于“非典”的影响，旅游业的各种指标有所下降，但是之后的2004—2006年国内旅游迅速恢复，而且增长很快。

　　1998年，中国居民参与国内旅游活动的人数达到6.9亿人次，成为世界上最大的国内旅游市场国，国内旅游收入已占我国旅游总收入的2／3。我国现在的国内旅游市场仍然处于发展期，有着极好的前景。我国拥有丰富的旅游资源，世界上最多的人口，经济发展迅速，国内旅游市场必然会获得更多的重视和更好的发展。2006年，我国国内旅游收入已经达到我国国际旅游收入的2．3倍，根据旅游业发达国家的经验，这个倍数可以达到7～8倍。因此，我国国内旅游业有着相当大的发展潜力，在21世纪必将有更大的突破。^[2]

　　国内旅游市场的特征是：

　　①旅游者是本国居民，使用同一货币支付各种旅游开支，游客可以自由地进行旅游，不需要办量繁杂的手续，因此，国内旅游市场自发性、随意性较强；

　　②国内旅游市场客源是从经济发达地区流向经济欠发达地区，从旅游资源贫乏地区流向旅游资源丰富地区；

　　③相对国际旅游市场而言，国内旅游市场整体消费水平较低，游客逗留时间较短。^[3]

　　随着改革开放以来我国经济的持续快速增长，我国人民收入水平和生活质量的不断提高，国内旅游市场的规模也迅速扩大，出现了以下值得关注的特点。

　　(1)市场规模大，发展潜力足。近年来我国国内旅游需求的发展，无论在出游人次上，还是在消费开支上，都已大大超过海外来华旅游市场。

　　(2)短程旅游所占比重大。目前，我国国民中大多数人的旅游支付能力仍比较有限，加之带薪休假尚未在我国获得普及，多数人所拥有的闲暇时间仍然很分散，所以国内旅游活动的开展多表现为短程旅游。

　　(3)旅游活动开展形式以散客为主。在国内旅游活动中，绝大多数出游者都不使用旅行社提供的商业性服务。根据2000年的有关调查，在国内城镇居民的外出旅游活动中，参加旅行社组织的团体旅游的游客仅占10.4％，而以散客形式开展自助旅游活动的游客比重高达89.6％。

　　(4)旅游增长速度快，但消费水平仍较低。从国内旅游消费开支总额来看，1978年仅为18.4亿元，到2000年增至3175.54亿元，这一期间年均增幅为26.4％。从国内旅游的人均消费开支来看，1985仅为33.33元，到2000年增至426.87元，这一期间平均增幅为18.5％。这与同期入境游客在华消费额相比，分别高出5.8％和4.2％。

　　但是就消费水平而言，我国国内旅游的人均消费水平仍然很低。据统计，2000年我国城镇居民国内旅游的人均消费额为678.6元，农村居民人均消费额为226.6元，按照同年的汇率进行折算，分别相当于82.15美元和27.43美元，这和同期来华入境旅游者的在华人均消费194.43美元相比，仍处于较低水平。^[4]