商標廣告
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商標廣告(advertisements for trade marks)
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什麼是商標廣告[1]
商標廣告是以宣傳商品的商標、特別是著名商標為主要虎容的廣告。商標，俗稱牌子，是商品生產者或經營者附在自己製造、加工、揀選、經銷的商品上或者商品包裝上，以示區別商品來源和商品特定質量的顯著標誌。由此可見，商標廣告宣傳商標，實際上就是宣傳商品、宣傳企業。從這個意義上說，商標廣告是一種特殊形式的商品廣告。但它又不同於一般的商品廣告，它常用於通過商標宣傳，提醒客商和消費者辨明真偽，警告商標盜用者，維護本企業商標的合法權益。同時，它還可用於宣傳商標變更事宜。
商標廣告的寫作要求[1]
- (一)標題。
①通常以“商標”二字為關鍵詞，採用“××商標為著名商標”、“請認準××商標”、“××商標將與諸位見面”、“××商標榮獲××稱號”等句式，揭示各種商標廣告的不同的中心內容。②為增強對受眾的感染力，商標廣告的經常採用雙行或三行標題。如“謹防假冒(肩題)，隆重推出×x商標”；“風靡世界音像界的著名商標(肩題)，Panasonic(正題)，將在中國與諸位見面(副題)”。
- (二)正文。
①主要寫明以下幾點：什麼企業、什麼產品使用何種商標；商標的基本特征，必要時附商標照片；揭露仿冒侵權行為，敬告消費者辨別真偽。
②在以上述幾點為核心內容的前提下，在發佈廣告緣由、著名商標來由和商標介紹等部分，適當宣傳企業和商品，但不能喧賓奪主。
- (三)附文。
商標廣告例文[1]
風靡世界音像界的著名商標
將在中國與諸位見面
素以技術先進、性能可靠而自豪的世界商標——“Panasonic”將在中國與諸位見面。從今年春天開始，松下電器公司生產的音像電器產品將以“Panasonic”商標出售，給中國城鄉人民帶來新的音像歡樂和享受時光。松下電器的其他家電產品仍以“National”商標銷售，歡迎惠顧。
Panasonics松下電器——照片(略)
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