商标广告

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商标广告(advertisements for trade marks)

目录

什么是商标广告[1]

  商标广告是以宣传商品商标、特别是著名商标为主要虎容的广告商标,俗称牌子,是商品生产者或经营者附在自己制造、加工拣选经销的商品上或者商品包装上,以示区别商品来源和商品特定质量的显著标志。由此可见,商标广告宣传商标,实际上就是宣传商品、宣传企业。从这个意义上说,商标广告是一种特殊形式的商品广告。但它又不同于一般的商品广告,它常用于通过商标宣传,提醒客商和消费者辨明真伪,警告商标盗用者,维护本企业商标的合法权益。同时,它还可用于宣传商标变更事宜。

商标广告的写作要求[1]

  (一)标题。

  ①通常以“商标”二字为关键词,采用“××商标为著名商标”、“请认准××商标”、“××商标将与诸位见面”、“××商标荣获××称号”等句式,揭示各种商标广告的不同的中心内容。②为增强对受众的感染力,商标广告的经常采用双行或三行标题。如“谨防假冒(肩题),隆重推出×x商标”;“风靡世界音像界的著名商标(肩题),Panasonic(正题),将在中国与诸位见面(副题)”。

  (二)正文。

  ①主要写明以下几点:什么企业、什么产品使用何种商标;商标的基本特征,必要时附商标照片;揭露仿冒侵权行为,敬告消费者辨别真伪。

  ②在以上述几点为核心内容的前提下,在发布广告缘由、著名商标来由和商标介绍等部分,适当宣传企业和商品,但不能喧宾夺主。

  (三)附文。

  应写明企业地址和电话、电挂、电传、邮编、传真等号码。

商标广告例文[1]

  风靡世界音像界的著名商标

  Panasonic

  将在中国与诸位见面

  素以技术先进、性能可靠而自豪的世界商标——“Panasonic”将在中国与诸位见面。从今年春天开始,松下电器公司生产的音像电器产品将以“Panasonic”商标出售,给中国城乡人民带来新的音像欢乐和享受时光。松下电器的其他家电产品仍以“National”商标销售,欢迎惠顾。

  Panasonics松下电器——照片(略)

  松下电器企业集团

  ■驻华事务处:北京市XX大街XX号

  中国XX大厦

  电话:XXXXXX

  ■上海事务所:上海市XX路XX号

  XX大厦XX号房

  电话:XXXXXX

  ■广州事务所:广州市xx东路XX号

  XX大厦XX号房

  电话:XXXXXX

  ■深圳事务所:深圳市XX路XX酒店312号

  电话:XXXXXX

  ■厦门事务所:厦门市XX路XX号

  厦门XX大厦XX房

  电话:XXXXXX

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 卿成等主编.经济文书写作大辞典.人民日报出版社,1995年07月第1版.
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