商标广告

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商标广告(advertisements for trade marks)

　　商标广告是以宣传商品的商标、特别是著名商标为主要虎容的广告。商标，俗称牌子，是商品生产者或经营者附在自己制造、加工、拣选、经销的商品上或者商品包装上，以示区别商品来源和商品特定质量的显著标志。由此可见，商标广告宣传商标，实际上就是宣传商品、宣传企业。从这个意义上说，商标广告是一种特殊形式的商品广告。但它又不同于一般的商品广告，它常用于通过商标宣传，提醒客商和消费者辨明真伪，警告商标盗用者，维护本企业商标的合法权益。同时，它还可用于宣传商标变更事宜。

　　(一)标题。

　　①通常以“商标”二字为关键词，采用“××商标为著名商标”、“请认准××商标”、“××商标将与诸位见面”、“××商标荣获××称号”等句式，揭示各种商标广告的不同的中心内容。②为增强对受众的感染力，商标广告的经常采用双行或三行标题。如“谨防假冒(肩题)，隆重推出×x商标”；“风靡世界音像界的著名商标(肩题)，Panasonic(正题)，将在中国与诸位见面(副题)”。

　　(二)正文。

　　①主要写明以下几点：什么企业、什么产品使用何种商标；商标的基本特征，必要时附商标照片；揭露仿冒侵权行为，敬告消费者辨别真伪。

　　②在以上述几点为核心内容的前提下，在发布广告缘由、著名商标来由和商标介绍等部分，适当宣传企业和商品，但不能喧宾夺主。

　　(三)附文。

　　应写明企业地址和电话、电挂、电传、邮编、传真等号码。

　　风靡世界音像界的著名商标

　　Panasonic

　　将在中国与诸位见面

　　素以技术先进、性能可靠而自豪的世界商标——“Panasonic”将在中国与诸位见面。从今年春天开始，松下电器公司生产的音像电器产品将以“Panasonic”商标出售，给中国城乡人民带来新的音像欢乐和享受时光。松下电器的其他家电产品仍以“National”商标销售，欢迎惠顾。

　　Panasonics松下电器——照片(略)

　　松下电器企业集团

　　■驻华事务处：北京市XX大街XX号

　　中国XX大厦

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　　■广州事务所：广州市xx东路XX号

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