商品命名心理

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　　商品命名心理是指商品命名要符合心理學原理。商品命名能直接地、概括地反映或描述商品的形狀、顏色、性質、成分、用途和產地等。

　　商品命名通常採用的心理策略有：

　　1.商品的命名與商品實際狀況相符合。

　　2.突出商品的特點，激發消費者購買欲望。

　　3.簡明易記。語言文字要簡潔，含義要深刻，寓於情趣。

　　4.適應不同年齡、性別、民族、職業和文化背景人們的口味和風俗習慣，誘發他們的積極情感。

　　5.要有科學性、獨特性和趣味性，能啟發消費者對歷史、地理及科學等方面的回憶、聯想和嚮往。

　　英國聯合利華公司的力士(Lux)是當今世界最有名的香皂品牌之一，初期的力士能成功完全依賴其傑出的命名創意。利華公司19世紀末向市場推出了一種新型香皂，一年中先後採用過猴牌(Mon—key)與陽光牌(Sunlight)作為品牌名稱。但是市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的品牌名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之後，產品銷量大增，並很快風靡世界，時間不長就成為馳名世界的品牌。Lux是一個近乎完美的品牌名稱，它是西方國家拉丁字母品牌命名的經典之作，它幾乎能滿足優秀品牌的所有優點。首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明瞭，在所有國家語言中發音一致，易於在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯想到明媚的陽光和健康的皮膚。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯想到另外兩個英文單詞Luckys(幸運)和Luxury(精美華貴)。這個品牌名稱對產品的優良品質起到了很好的宣傳作用，至今尚未其他品牌能在命名內涵上超過它。