響應廣告
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響應廣告（Response Advertising）
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響應廣告即用來表示組織與社會各界具有關聯性和共同性的一種廣告，其內容可以是聯絡感情性質的，也可以是社會性的，這種廣告一方面顯示組織關心、參與公眾生活、向公眾或其他組織表達善意和好感；另一方面藉助於社會主題的影響或藉助於對方的傳播機會來擴大本組織的影響。
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響應廣告的主要形式[1]
1、對政府的某項政策措施或者當前社會生活中的某個重大主題，以公司的名義表示響應。這樣做表示了公司對社會生活的融入，對國家或社會大局的參與。2001年7月13日夜，北京申辦2008年成功，舉國歡慶，第二天上午，華龍集團就在石家莊主要的公共場所，如火車站等打出了“華龍面慶祝北京申辦奧運成功”的大型橫幅，既表達了他們對我國申辦奧運成功的自豪，也將自己的產品形象和企業形象傳播了出去。
2、祝賀性的廣告。當某企業新開張或周年紀念時，以同行的身份刊登廣告以表示祝賀。這類廣告可收廣告良緣之效，因為它表示願意攜手合作，共同繁榮，同時歡迎正當競爭。
3、情感廣告。強調和實施公眾與組織之間情感的雙向交流，用真實的時間、地點、人物事件來反映公眾對組織的態度，公開表達公眾對組織或產品服務的信任，從而起到公眾與組織遠距離、大面積的溝通與理解。
4、公益廣告。也叫服務廣告，旨在為公眾提供免費服務，從而顯示組織對社會公益事業的支持。這種廣告的內容不一定與組織機構直接相連，但與社會公共事務有直接的關係。中央電視臺的“廣而告之”，就是大量的這種類型的公益廣告。
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